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El desafío

Para 2022, las casas de apuestas se habían convertido en algunos de los anunciantes más visibles de Brasil, saturando la TV, los medios digitales y tradicionales—casi exclusivamente a través de patrocinios en fútbol. En un escenario donde todas las marcas jugaban el mismo juego, nuestro desafío era claro: posicionar a Superbet como un jugador diferente. Uno que pudiera conectar con el público brasileño más allá del campo de juego, contando historias que importan y construyendo relevancia emocional en una categoría saturada por el fútbol.

Nuestra propuesta

En una categoría dominada por el fútbol, tomamos una decisión estratégica deliberada: poner el foco en el boxeo—un deporte con gran carga emocional, pero poca atención de marca en Brasil.

Construimos la campaña en torno a la potente historia de Adriana Araújo, resaltando su recorrido desde la gloria olímpica hasta las dificultades económicas, y el rol de Superbet en ayudarla a recuperar su medalla y su sueño.

Lanzada justo después de los Juegos Olímpicos de 2022, la campaña destacó por cambiar el enfoque—poniendo en primer plano la resiliencia, la dignidad y otro tipo de victoria.

Impacto

La campaña tuvo un impacto contundente, generando más de 800 millones de visualizaciones, más de 6 millones de dólares en earned media y cero comentarios negativos—una rareza en el ecosistema digital actual. La historia conectó con distintas audiencias, demostrando que el storytelling emocional puede lograr tanto relevancia cultural como impacto de marca medible.

A nivel empresarial, logramos orgánicamente:

Biblioteca de proyectos

A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.

En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.

Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.

Contado por

( Brasil )

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Derechos con Voz es una campaña creada por The Juju para Amnistía Internacional, con el objetivo de acercar su mensaje a las nuevas generaciones latinoamericanas a través de la música en TikTok e Instagram.

La iniciativa invitó a artistas emergentes a componer canciones originales —de hasta 60 segundos— inspiradas en los derechos humanos, llevando el mensaje a los formatos, plataformas y lenguajes que los jóvenes consumen hoy.

Contado por

( Perú )

Explorar historia

Históricamente, Burger King fue para McDonald 's un competidor irreverente, un segundo lugar ganado a fuerza de molestar, cargosear, bromear con el líder. Mostrándose como algo totalmente diferente desde la actitud, con calidad muchas veces superior, esta pelea atraía a los seguidores del marketing y publicidad a nivel global. 

Sin embargo, en Argentina esta pelea hace años se había desgastado por diversos factores: la commoditización de las promos en la categoría, el enfoque en comunicación táctica a causa de la crisis económica, el fortalecimiento de MOSTAZA como competidor, etc. Sumado a los presupuestos de marketing altísimos versus su bolsillo, Burger King había perdido un poco su tono irreverente y su lugar de challenger en comunicación.

Contado por

( Argentina )

Explorar historia

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