)( Resumen )
Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.
( Capacidades )
Strategy & creativity
Design
(01)
(12)
Desafío
Conectar emocionalmente con los jóvenes, un segmento muy importante para Cabify pero difícil de captar, y lograr que vean a la marca como cercana, para que el precio no sea el factor decisivo. Todo entendiendo que la música es una pasión para estas generaciones y que el género urbano es el más popular y el que más crece.
Nuestra propuesta
La acción propuso una serie de playlists en Spotify curadas por artistas como Trueno, Paulo Londra y María Becerra, con las canciones que ellos mismos recomiendan para escuchar durante un viaje en Cabify.
Para amplificar la experiencia, se crearon spots que contaban la historia de cada artista e invitaban a descubrir sus playlists. Todo con un recurso visual moderno, atractivo y versátil: la animación. La campaña tuvo presencia en digital, radio y vía pública, asegurando alcance y consistencia en todos los puntos de contacto.
Impacto
Pudimos conectar con los jóvenes e invitarlos a que se “dejen llevar” ayudando a la marca a cumplir sus objetivos en todos los niveles. Para fines de 2023:
- + 7 pp en el uso en usuarios de 18 a 25 años, llegando al 70%
- Incrementamos atributos de marca en segmento joven:
-“Es una marca que me gusta” +10pp
-“Es una marca original - creativa” +13pp
-“Es una marca alegre - divertida”+15pp
La playlist fue un verdadero éxito:
- +10.814.119 de reproducciones de anuncios
- +246K reproducciones de streams
- +700K minutos escuchados
- 20 min promedio escucha diaria por usuario del contenido generado por Cabify
Biblioteca de proyectos
)
A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.
En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.
Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.
A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.
En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.
Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.
Contado por
( Brasil )
)
Derechos con Voz es una campaña creada por The Juju para Amnistía Internacional, con el objetivo de acercar su mensaje a las nuevas generaciones latinoamericanas a través de la música en TikTok e Instagram.
La iniciativa invitó a artistas emergentes a componer canciones originales —de hasta 60 segundos— inspiradas en los derechos humanos, llevando el mensaje a los formatos, plataformas y lenguajes que los jóvenes consumen hoy.
Derechos con Voz es una campaña creada por The Juju para Amnistía Internacional, con el objetivo de acercar su mensaje a las nuevas generaciones latinoamericanas a través de la música en TikTok e Instagram.
La iniciativa invitó a artistas emergentes a componer canciones originales —de hasta 60 segundos— inspiradas en los derechos humanos, llevando el mensaje a los formatos, plataformas y lenguajes que los jóvenes consumen hoy.
Contado por
( Perú )
)
Históricamente, Burger King fue para McDonald 's un competidor irreverente, un segundo lugar ganado a fuerza de molestar, cargosear, bromear con el líder. Mostrándose como algo totalmente diferente desde la actitud, con calidad muchas veces superior, esta pelea atraía a los seguidores del marketing y publicidad a nivel global.
Sin embargo, en Argentina esta pelea hace años se había desgastado por diversos factores: la commoditización de las promos en la categoría, el enfoque en comunicación táctica a causa de la crisis económica, el fortalecimiento de MOSTAZA como competidor, etc. Sumado a los presupuestos de marketing altísimos versus su bolsillo, Burger King había perdido un poco su tono irreverente y su lugar de challenger en comunicación.
Históricamente, Burger King fue para McDonald 's un competidor irreverente, un segundo lugar ganado a fuerza de molestar, cargosear, bromear con el líder. Mostrándose como algo totalmente diferente desde la actitud, con calidad muchas veces superior, esta pelea atraía a los seguidores del marketing y publicidad a nivel global.
Sin embargo, en Argentina esta pelea hace años se había desgastado por diversos factores: la commoditización de las promos en la categoría, el enfoque en comunicación táctica a causa de la crisis económica, el fortalecimiento de MOSTAZA como competidor, etc. Sumado a los presupuestos de marketing altísimos versus su bolsillo, Burger King había perdido un poco su tono irreverente y su lugar de challenger en comunicación.
Contado por
( Argentina )
