)( Resumen )
A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.
En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.
Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(04)
El desafío
Reconocido principalmente por sus productos de alto rendimiento entre corredores profesionales, On enfrentaba el reto de construir una relevancia de marca más amplia en Brasil, un mercado dominado por competidores globales con fuerte trayectoria. Nuestro desafío era traducir su identidad suiza de una manera auténtica y culturalmente resonante, adaptando campañas y eligiendo voces locales que representaran la diversidad brasileña. Al mismo tiempo, era clave amplificar el conocimiento de todo su portafolio de productos, posicionando su calzado e indumentaria como objetos de deseo, no solo para atletas de élite, sino también para entusiastas del deporte cotidiano y consumidores con un estilo de vida activo. El objetivo final era conquistar la atención de medios y consumidores haciendo que On se sienta cercana, aspiracional y relevante para múltiples comunidades.
Nuestra propuesta
Nuestra estrategia se construyó sobre tres pilares: reputación de marca, conexión con el lifestyle y PR digital. Cada uno se activó con tácticas específicas para impulsar awareness y relevancia.
Iniciamos conversaciones sobre performance, deporte y running, mientras integramos a On en medios de moda, negocios y lifestyle. Este enfoque dual posicionó a la marca en distintos espacios culturales, ampliando su visibilidad y credibilidad de forma orgánica.
Para amplificar el alcance, convocamos a periodistas, estilistas, creadores y atletas —profesionales y amateurs— con fuerte influencia en sus comunidades. También acercamos la marca a celebridades y figuras públicas a través de envíos curados, alianzas con estilistas y producciones de moda seleccionadas. Como resultado, On comenzó a ser reconocida no solo por su performance, sino también por su atractivo emocional y aspiracional.
Impacto
En Brasil, todos están hablando de On. Nuestro trabajo generó más de 290 publicaciones en medios, con un alcance superior a 115 millones de personas y un media value estimado en R$27 millones —equivalente a exposición no paga.
En redes sociales, el contenido de marca superó los 168 millones de visualizaciones, llegando a más de 53 millones de personas y llevando la visibilidad de On mucho más allá de la comunidad runner.
En cuanto a los resultados de negocio, hemos logrado orgánicamente:
290 artículos publicados en medios de Brasil
115M de personas alcanzadas
R$27M de earned media
Biblioteca de proyectos
)
Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.
Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.
Contado por
( Argentina )
)
En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.
Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.
La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.
En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.
Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.
La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.
Contado por
( Brasil )
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Contado por
( Brasil )
