)( Resumen )
Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.
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Desafío
Conectar emocionalmente con los jóvenes, un segmento muy importante para Cabify pero difícil de captar, y lograr que vean a la marca como cercana, para que el precio no sea el factor decisivo. Todo entendiendo que la música es una pasión para estas generaciones y que el género urbano es el más popular y el que más crece.
Nuestra propuesta
La acción propuso una serie de playlists en Spotify curadas por artistas como Trueno, Paulo Londra y María Becerra, con las canciones que ellos mismos recomiendan para escuchar durante un viaje en Cabify.
Para amplificar la experiencia, se crearon spots que contaban la historia de cada artista e invitaban a descubrir sus playlists. Todo con un recurso visual moderno, atractivo y versátil: la animación. La campaña tuvo presencia en digital, radio y vía pública, asegurando alcance y consistencia en todos los puntos de contacto.
Impacto
Pudimos conectar con los jóvenes e invitarlos a que se “dejen llevar” ayudando a la marca a cumplir sus objetivos en todos los niveles. Para fines de 2023:
+7 pp en el uso en usuarios de 18 a 25 años, llegando al 70%
Incrementamos atributos de marca en segmento joven:
- “Es una marca que me gusta” +10pp
- “Es una marca original - creativa” +13pp
- “Es una marca alegre - divertida”+15pp
La playlist fue un verdadero éxito:
- +10,814,119 de reproducciones de anuncios
- +246K reproducciones de streams
- +700K minutos escuchados
- 20 min promedio escucha diaria por usuario del contenido generado por Cabify
Biblioteca de proyectos
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Históricamente, Burger King fue para McDonald 's lo que Pepsi era para Coca-Cola: un competidor irreverente, un segundo lugar ganado a fuerza de molestar, cargosear, bromear con el líder. Mostrándose como algo totalmente diferente desde la actitud, con calidad muchas veces superior, esta pelea atraía a los seguidores del marketing y publicidad a nivel global.
Sin embargo, en Argentina esta pelea hace años se había desgastado por diversos factores: la commoditización de las promos en la categoría, el enfoque en comunicación táctica a causa de la crisis económica, el fortalecimiento de MOSTAZA como competidor, etc. Sumado a los presupuestos de marketing altísimos versus su bolsillo, Burger King había perdido un poco su tono irreverente y su lugar de challenger en comunicación.
Históricamente, Burger King fue para McDonald 's lo que Pepsi era para Coca-Cola: un competidor irreverente, un segundo lugar ganado a fuerza de molestar, cargosear, bromear con el líder. Mostrándose como algo totalmente diferente desde la actitud, con calidad muchas veces superior, esta pelea atraía a los seguidores del marketing y publicidad a nivel global.
Sin embargo, en Argentina esta pelea hace años se había desgastado por diversos factores: la commoditización de las promos en la categoría, el enfoque en comunicación táctica a causa de la crisis económica, el fortalecimiento de MOSTAZA como competidor, etc. Sumado a los presupuestos de marketing altísimos versus su bolsillo, Burger King había perdido un poco su tono irreverente y su lugar de challenger en comunicación.
Contado por
( Argentina )
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NotCo es una compañía con una misión clara: reinventar la industria alimentaria, bocado a bocado. Con la ayuda de Giuseppe —su propia Inteligencia Artificial—, NotCo recrea productos de origen animal usando los mejores ingredientes vegetales. Así, logra que no solo sean deliciosos, sino que además tengan un impacto ambiental mucho menor que las alternativas tradicionales.
NotCo es una compañía con una misión clara: reinventar la industria alimentaria, bocado a bocado. Con la ayuda de Giuseppe —su propia Inteligencia Artificial—, NotCo recrea productos de origen animal usando los mejores ingredientes vegetales. Así, logra que no solo sean deliciosos, sino que además tengan un impacto ambiental mucho menor que las alternativas tradicionales.
Contado por
( Argentina )
( México )
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Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Contado por
( Brasil )
