)( Resumen )
A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.
En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.
Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(05)
El desafío
Reconocido principalmente por sus productos de alto rendimiento entre corredores profesionales, On enfrentaba el reto de construir una relevancia de marca más amplia en Brasil, un mercado dominado por competidores globales con fuerte trayectoria. Nuestro desafío era traducir su identidad suiza de una manera auténtica y culturalmente resonante, adaptando campañas y eligiendo voces locales que representaran la diversidad brasileña. Al mismo tiempo, era clave amplificar el conocimiento de todo su portafolio de productos, posicionando su calzado e indumentaria como objetos de deseo, no solo para atletas de élite, sino también para entusiastas del deporte cotidiano y consumidores con un estilo de vida activo. El objetivo final era conquistar la atención de medios y consumidores haciendo que On se sienta cercana, aspiracional y relevante para múltiples comunidades.
Nuestra propuesta
Nuestra estrategia se construyó sobre tres pilares: reputación de marca, conexión con el lifestyle y PR digital. Cada uno se activó con tácticas específicas para impulsar awareness y relevancia.
Iniciamos conversaciones sobre performance, deporte y running, mientras integramos a On en medios de moda, negocios y lifestyle. Este enfoque dual posicionó a la marca en distintos espacios culturales, ampliando su visibilidad y credibilidad de forma orgánica.
Para amplificar el alcance, convocamos a periodistas, estilistas, creadores y atletas —profesionales y amateurs— con fuerte influencia en sus comunidades. También acercamos la marca a celebridades y figuras públicas a través de envíos curados, alianzas con estilistas y producciones de moda seleccionadas. Como resultado, On comenzó a ser reconocida no solo por su performance, sino también por su atractivo emocional y aspiracional.
Impacto
En Brasil, todos están hablando de On. Nuestro trabajo generó más de 290 publicaciones en medios, con un alcance superior a 115 millones de personas y un media value estimado en R$27 millones —equivalente a exposición no paga.
En redes sociales, el contenido de marca superó los 168 millones de visualizaciones, llegando a más de 53 millones de personas y llevando la visibilidad de On mucho más allá de la comunidad runner.
A nivel empresarial, logramos orgánicamente:
17 perfiles de alto nivel activados
Más de 290 artículos publicados en medios de Brasil
+115M de personas alcanzadas
R$27M en valor de prensa ganada (earned media)
Biblioteca de proyectos
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Cuando perdemos a alguien, su voz se vuelve uno de los recuerdos más poderosos. Escuchar una nota de voz puede hacernos sentir cerca, y el miedo a perderla es muy real. Por eso, Victoria quiso conservar esas voces para siempre.
Las personas compartieron las notas de voz que atesoran vía WhatsApp. Y en alianza con Spotify, las remasterizamos y guardamos en playlists personalizadas.
Después, convertimos esos recuerdos en collares escaneables: ondas de sonido únicas que llevan la voz de un ser querido, siempre cerca del corazón. En un país donde recordar también es celebrar, Victoria convirtió un simple audio en un homenaje que dura para siempre.
Cuando perdemos a alguien, su voz se vuelve uno de los recuerdos más poderosos. Escuchar una nota de voz puede hacernos sentir cerca, y el miedo a perderla es muy real. Por eso, Victoria quiso conservar esas voces para siempre.
Las personas compartieron las notas de voz que atesoran vía WhatsApp. Y en alianza con Spotify, las remasterizamos y guardamos en playlists personalizadas.
Después, convertimos esos recuerdos en collares escaneables: ondas de sonido únicas que llevan la voz de un ser querido, siempre cerca del corazón. En un país donde recordar también es celebrar, Victoria convirtió un simple audio en un homenaje que dura para siempre.
Contado por
( México )
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Derechos con Voz es una campaña creada por The Juju para Amnistía Internacional, con el objetivo de acercar su mensaje a las nuevas generaciones latinoamericanas a través de la música en TikTok e Instagram.
La iniciativa invitó a artistas emergentes a componer canciones originales —de hasta 60 segundos— inspiradas en los derechos humanos, llevando el mensaje a los formatos, plataformas y lenguajes que los jóvenes consumen hoy.
Derechos con Voz es una campaña creada por The Juju para Amnistía Internacional, con el objetivo de acercar su mensaje a las nuevas generaciones latinoamericanas a través de la música en TikTok e Instagram.
La iniciativa invitó a artistas emergentes a componer canciones originales —de hasta 60 segundos— inspiradas en los derechos humanos, llevando el mensaje a los formatos, plataformas y lenguajes que los jóvenes consumen hoy.
Contado por
( Perú )
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Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.
Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.
Contado por
( Argentina )
