Desde hace más de diez años, Victoria ha hecho suya esta tradición, no solo como una temporalidad, sino como una manera de vincularse profundamente con la cultura. Año con año, la marca ha creado campañas que conectan de verdad, tocando fibras y llegando directo al corazón de la gente.

En 2024, fue un paso más allá: invitó a las personas a guardar las voces de quienes ya no están, convirtiendo un hábito digital en una manera de recordar. Así, Victoria no solo honró la tradición, la hizo evolucionar.

En un país donde recordamos celebrando, Victoria ya no es solo una marca. Es quien atesora memorias, relata historias y muestra la forma en que México honra a sus muertos y los mantiene siempre cerca.

Victoria no solo entendió cómo nos comunicamos hoy, sino también cómo recordamos. Al analizar cómo usamos las redes y los mensajes, donde se mandan más de 7 mil millones de notas de voz al día, la marca detectó un nuevo ritual social: las notas de voz como recuerdos que guardamos en el corazón.
Victoria tomó un hábito digital de todos los días y lo convirtió en una idea con una carga emocional enorme. Al darse cuenta de que esas notas en WhatsApp se estaban volviendo memorias sonoras de quienes ya no están, propuso algo poderoso: inmortalizarlas en Spotify y transformarlas en objetos físicos, pequeñas reliquias que no solo se escuchan, se atesoran.

La idea no solo llamó la atención; le dio un nuevo sentido al audio dentro del contexto tan profundo y simbólico de Día de Muertos. 

La ejecución convirtió un insight emocional en una experiencia profundamente íntima y a la vez escalable. Usamos los datos no solo para personalizar, sino para inmortalizar. WhatsApp y Spotify, esas plataformas que usamos todos los días, dejaron de ser solo herramientas funcionales y se convirtieron en medios para honrar la memoria de quienes ya no están.

Victoria abrió el canal, pero la personalización nació de algo que ya existía: esas notas de voz que cada persona había recibido en vida. No se editaron ni se interpretaron, se conservaron tal cual, porque ya cargaban con una verdad propia. La campaña llegó a 5.6 millones de usuarios únicos y generó 14 millones de impresiones. La conversación sobre la marca creció un 157 %, y el 48 % de los participantes eligieron a Victoria como su cerveza favorita. Con una inversión optimizada y un alcance que superó lo esperado, esta ejecución demostró que los datos no solo amplificaron el mensaje: eran el mensaje.