)( Resumen )
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(06)
El desafío
En un mercado saturado de carreras urbanas tradicionales y dominado por grandes marcas internacionales, nuestro desafío fue introducir en Brasil un formato de carrera totalmente nuevo: una competencia nocturna de relevos. Teníamos que posicionar a On —una marca aún en nueva dentro del mercado brasileño— como un actor innovador, y al mismo tiempo captar el interés de la prensa, influencers y la comunidad runner en torno a un concepto poco conocido.
Además, el evento coincidió con el lanzamiento oficial del perfil de Instagram de On Brasil. Hasta entonces, la marca había comunicado exclusivamente desde sus cuentas globales. Por lo tanto, necesitábamos generar ruido digital local, atraer una audiencia nacional a una plataforma totalmente nueva y sentar las bases para construir una comunidad sólida a largo plazo.
Nuestra propuesta
Desarrollamos una estrategia integral de comunicación (360°) que combinó relaciones públicas, activaciones con influencers y creación de contenido de marca, con el objetivo de presentar SquadRace en Brasil y generar expectativa digital alrededor del lanzamiento de On a nivel local.
Además de las acciones tradicionales de RR.PP. —comunicados de prensa, entrevistas y contactos personalizados con medios clave del running y lifestyle— activamos siete squads integrados por representantes de medios e influencers, quienes fueron equipados con productos On para entrenar y competir. Esto generó contenido orgánico auténtico y conversaciones en tiempo real acerca del evento.
Impacto
El día que se abrieron las inscripciones, los 96 squad spots disponibles se agotaron en menos de 45 minutos. Más de 1.500 personas asistieron al evento para vivir la competencia en vivo. SquadRace obtuvo cobertura destacada en medios especializados en running, marcó el exitoso lanzamiento del perfil de Instagram @on.brasil —que alcanzó los 10 mil seguidores en solo un mes— y generó una amplia difusión digital orgánica. Se produjeron más de 55 minutos de contenido de marca antes, durante y después del evento, con un alcance potencial de 2.5 millones de personas.
A nivel del negocio, logramos orgánicamente:
17 perfiles de KOL's ativados
55' de contenido de marca
Alcance potencial de 2,5 millones de personas.
10 K seguidores en un mes
Biblioteca de proyectos
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Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.
Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.
Contado por
( Argentina )
A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.
En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.
Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.
A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.
En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.
Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.
Contado por
( Brasil )
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Esta es la historia de cómo la rapidez —y la creatividad— convirtieron lo que pudo ser un desaire a la marca en un éxito viral, casi sin inversión en medios.
Cuando un reconocido influencer de TikTok, Pugliato, decidió difuminar el logo de Ramo en un video de unboxing para “no dar publicidad gratis”, la audiencia no lo dejó pasar. Los fans reconocieron la marca al instante y lo señalaron. En lugar de ignorar el momento, Ramo intervino, se apropió de la conversación y la transformó en un pico de engagement orgánico —demostrando una vez más por qué es una de las marcas más queridas e icónicas de Colombia.
Esta es la historia de cómo la rapidez —y la creatividad— convirtieron lo que pudo ser un desaire a la marca en un éxito viral, casi sin inversión en medios.
Cuando un reconocido influencer de TikTok, Pugliato, decidió difuminar el logo de Ramo en un video de unboxing para “no dar publicidad gratis”, la audiencia no lo dejó pasar. Los fans reconocieron la marca al instante y lo señalaron. En lugar de ignorar el momento, Ramo intervino, se apropió de la conversación y la transformó en un pico de engagement orgánico —demostrando una vez más por qué es una de las marcas más queridas e icónicas de Colombia.
Contado por
( Colombia )
