)( Resumen )
NotCo es una compañía con una misión clara: reinventar la industria alimentaria, bocado a bocado. Con la ayuda de Giuseppe —su propia Inteligencia Artificial—, NotCo recrea productos de origen animal usando los mejores ingredientes vegetales. Así, logra que no solo sean deliciosos, sino que además tengan un impacto ambiental mucho menor que las alternativas tradicionales.
( Capacidades )
Strategy & creativity
Design
(01)
(06)
El desafío
Tras el exitoso lanzamiento de NotBurger —una hamburguesa 100% vegetal con textura y sabor a carne—, quedaba por derribar una de las principales barreras de consideración: la creencia de que la comida plant-based no sabe bien.
El objetivo de esta campaña era doble: impulsar la prueba y la conversión, logrando que más personas probaran NotBurger y eligieran NotCo por la calidad superior de sus productos.
Nuestra propuesta
El lanzamiento de una nueva hamburguesa sin carne podría haber seguido un camino comunicacional clásico. Pero NotCo eligió otra ruta.
Para destacarse en una categoría donde el discurso plant-based suele sonar repetitivo, NotCo recurrió a la cultura pop y a la nostalgia, inspirándose en los mitos de las abducciones de vacas por OVNIs para construir una narrativa cinematográfica e inesperada. Así nació NotCow: una vaca señuelo que refuerza el diferencial plant-based del producto como nunca antes lo había hecho una marca de alimentos.
El humor surge de una lógica exagerada: si los extraterrestres abducen vacas por su carne, claramente preferirían NotBurger. Entonces, NotCo les gana de mano creando NotCow: una trampa con la que los aliens disfrutan sus NotBurgers y las vacas reales quedan a salvo.
Un enfoque disruptivo y entretenido, diseñado para que NotBurger sea imposible de ignorar.
Impacto
La campaña fue más bien un tráiler cinematográfico que transforma el lanzamiento de un producto en una narrativa inesperada y llena de suspenso.
Después de todo, los OVNIs siempre abdujeron vacas… pero ahora que existe NotCo, eso ya NO pasa más.
Con este insight humorístico logramos romper con la comunicación típica de la categoría, destacar en todos los medios y posicionar a las NotBurger como una novedad imposible de ignorar, que todos quisieron probar y terminaron aprobando: incluso los extraterrestres.
A nivel empresarial, logramos orgánicamente:
Biblioteca de proyectos
)
El Eternauta, la primera superproducción de Netflix realizada íntegramente en Argentina, fue uno de los lanzamientos culturales más esperados del año. Basada en la icónica historieta de ciencia ficción publicada por primera vez en 1957, la historia retrata una invasión alienígena que arrasa con la humanidad a través de una nevada mortal, y la resistencia que se organiza desde Buenos Aires.
En ese contexto, muchas marcas buscaron sumarse a la conversación. Burger King, como parte de su alianza de más de cinco años con Netflix, eligió hacerlo con una mirada propia: conectando el universo de la serie con su tono irreverente y su cercanía con el público local.
Con Migue Granados como protagonista, la campaña imaginó un único sobreviviente de la tormenta que encuentra refugio en un local de BK. El lanzamiento incluyó tres nuevos productos de menú inspirados en el concepto de supervivencia extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King y Guacamole King, además de un vaso de edición limitada. Así, la marca logró insertarse en el fenómeno cultural desde un lugar distintivo, creativo y auténticamente local.
El Eternauta, la primera superproducción de Netflix realizada íntegramente en Argentina, fue uno de los lanzamientos culturales más esperados del año. Basada en la icónica historieta de ciencia ficción publicada por primera vez en 1957, la historia retrata una invasión alienígena que arrasa con la humanidad a través de una nevada mortal, y la resistencia que se organiza desde Buenos Aires.
En ese contexto, muchas marcas buscaron sumarse a la conversación. Burger King, como parte de su alianza de más de cinco años con Netflix, eligió hacerlo con una mirada propia: conectando el universo de la serie con su tono irreverente y su cercanía con el público local.
Con Migue Granados como protagonista, la campaña imaginó un único sobreviviente de la tormenta que encuentra refugio en un local de BK. El lanzamiento incluyó tres nuevos productos de menú inspirados en el concepto de supervivencia extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King y Guacamole King, además de un vaso de edición limitada. Así, la marca logró insertarse en el fenómeno cultural desde un lugar distintivo, creativo y auténticamente local.
Contado por
( Argentina )
)
Derechos con Voz es una campaña creada por The Juju para Amnistía Internacional, con el objetivo de acercar su mensaje a las nuevas generaciones latinoamericanas a través de la música en TikTok e Instagram.
La iniciativa invitó a artistas emergentes a componer canciones originales —de hasta 60 segundos— inspiradas en los derechos humanos, llevando el mensaje a los formatos, plataformas y lenguajes que los jóvenes consumen hoy.
Derechos con Voz es una campaña creada por The Juju para Amnistía Internacional, con el objetivo de acercar su mensaje a las nuevas generaciones latinoamericanas a través de la música en TikTok e Instagram.
La iniciativa invitó a artistas emergentes a componer canciones originales —de hasta 60 segundos— inspiradas en los derechos humanos, llevando el mensaje a los formatos, plataformas y lenguajes que los jóvenes consumen hoy.
Contado por
( Perú )
)
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Contado por
( Brasil )
