)( Resumen )
Cuando perdemos a alguien, su voz se vuelve uno de los recuerdos más poderosos. Escuchar una nota de voz puede hacernos sentir cerca, y el miedo a perderla es muy real. Por eso, Victoria quiso conservar esas voces para siempre.
Las personas compartieron las notas de voz que atesoran vía WhatsApp. Y en alianza con Spotify, las remasterizamos y guardamos en playlists personalizadas.
Después, convertimos esos recuerdos en collares escaneables: ondas de sonido únicas que llevan la voz de un ser querido, siempre cerca del corazón. En un país donde recordar también es celebrar, Victoria convirtió un simple audio en un homenaje que dura para siempre.
( Capacidades )
Strategic & Creative Thinking
Cultural Relevance & Insight Mining
Storytelling & Emotional Branding
(01)
(05)
El desafío
Desde hace más de diez años, Victoria ha hecho suya esta tradición, no solo como una temporalidad, sino como una manera de vincularse profundamente con la cultura. Año con año, la marca ha creado campañas que conectan de verdad, tocando fibras y llegando directo al corazón de la gente.
En 2024, fue un paso más allá: invitó a las personas a guardar las voces de quienes ya no están, convirtiendo un hábito digital en una manera de recordar. Así, Victoria no solo honró la tradición, la hizo evolucionar.
En un país donde recordamos celebrando, Victoria ya no es solo una marca. Es quien atesora memorias, relata historias y muestra la forma en que México honra a sus muertos y los mantiene siempre cerca.
Nuestra propuesta
Victoria no solo entendió cómo nos comunicamos hoy, sino también cómo recordamos. Al analizar cómo usamos las redes y los mensajes, donde se mandan más de 7 mil millones de notas de voz al día, la marca detectó un nuevo ritual social: las notas de voz como recuerdos que guardamos en el corazón.
Victoria tomó un hábito digital de todos los días y lo convirtió en una idea con una carga emocional enorme. Al darse cuenta de que esas notas en WhatsApp se estaban volviendo memorias sonoras de quienes ya no están, propuso algo poderoso: inmortalizarlas en Spotify y transformarlas en objetos físicos, pequeñas reliquias que no solo se escuchan, se atesoran.
La idea no solo llamó la atención; le dio un nuevo sentido al audio dentro del contexto tan profundo y simbólico de Día de Muertos.
Impacto
La ejecución convirtió un insight emocional en una experiencia profundamente íntima y a la vez escalable. Usamos los datos no solo para personalizar, sino para inmortalizar. WhatsApp y Spotify, esas plataformas que usamos todos los días, dejaron de ser solo herramientas funcionales y se convirtieron en medios para honrar la memoria de quienes ya no están.
Victoria abrió el canal, pero la personalización nació de algo que ya existía: esas notas de voz que cada persona había recibido en vida. No se editaron ni se interpretaron, se conservaron tal cual, porque ya cargaban con una verdad propia. La campaña llegó a 5.6 millones de usuarios únicos y generó 14 millones de impresiones. La conversación sobre la marca creció un 157 %, y el 48 % de los participantes eligieron a Victoria como su cerveza favorita. Con una inversión optimizada y un alcance que superó lo esperado, esta ejecución demostró que los datos no solo amplificaron el mensaje: eran el mensaje.
A nivel empresarial, logramos orgánicamente:
Biblioteca de proyectos
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Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Contado por
( Brasil )
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En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.
Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.
La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.
En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.
Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.
La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.
Contado por
( Brasil )
A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.
En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.
Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.
A través de una estrategia integrada de RRPP y comunicación digital, estuvimos construyendo la relación de On con el público brasileño, reforzando su ADN de performance mientras expandimos su presencia hacia el mundo del lifestyle y la moda.
En 2024, On dijo presente en los principales eventos, colaboró con voces influyentes y vistió a figuras destacadas junto a las marcas de moda más reconocidas. Este enfoque multidimensional elevó el awareness de producto y posicionó a On como una marca deseable en comunidades diversas: desde corredores hasta líderes de tendencia.
Con una estrategia 100% orgánica, ampliamos la conversación más allá del deporte. A través de press kits curados, entrevistas estratégicas, notas de moda, activaciones y construcción de vínculos, generamos impacto tangible en menos de un año, sin recurrir a medios pagos.
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