)( Resumen )
Cuando perdemos a alguien, su voz se vuelve uno de los recuerdos más poderosos. Escuchar una nota de voz puede hacernos sentir cerca, y el miedo a perderla es muy real. Por eso, Victoria quiso conservar esas voces para siempre.
Las personas compartieron las notas de voz que atesoran vía WhatsApp. Y en alianza con Spotify, las remasterizamos y guardamos en playlists personalizadas.
Después, convertimos esos recuerdos en collares escaneables: ondas de sonido únicas que llevan la voz de un ser querido, siempre cerca del corazón. En un país donde recordar también es celebrar, Victoria convirtió un simple audio en un homenaje que dura para siempre.
( Capacidades )
Strategic & Creative Thinking
Cultural Relevance & Insight Mining
Storytelling & Emotional Branding
(01)
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El desafío
Desde hace más de diez años, Victoria ha hecho suya esta tradición, no solo como una temporalidad, sino como una manera de vincularse profundamente con la cultura. Año con año, la marca ha creado campañas que conectan de verdad, tocando fibras y llegando directo al corazón de la gente.
En 2024, fue un paso más allá: invitó a las personas a guardar las voces de quienes ya no están, convirtiendo un hábito digital en una manera de recordar. Así, Victoria no solo honró la tradición, la hizo evolucionar.
En un país donde recordamos celebrando, Victoria ya no es solo una marca. Es quien atesora memorias, relata historias y muestra la forma en que México honra a sus muertos y los mantiene siempre cerca.
Nuestra propuesta
Victoria no solo entendió cómo nos comunicamos hoy, sino también cómo recordamos. Al analizar cómo usamos las redes y los mensajes, donde se mandan más de 7 mil millones de notas de voz al día, la marca detectó un nuevo ritual social: las notas de voz como recuerdos que guardamos en el corazón.
Victoria tomó un hábito digital de todos los días y lo convirtió en una idea con una carga emocional enorme. Al darse cuenta de que esas notas en WhatsApp se estaban volviendo memorias sonoras de quienes ya no están, propuso algo poderoso: inmortalizarlas en Spotify y transformarlas en objetos físicos, pequeñas reliquias que no solo se escuchan, se atesoran.
La idea no solo llamó la atención; le dio un nuevo sentido al audio dentro del contexto tan profundo y simbólico de Día de Muertos.
Impacto
La ejecución convirtió un insight emocional en una experiencia profundamente íntima y a la vez escalable. Usamos los datos no solo para personalizar, sino para inmortalizar. WhatsApp y Spotify, esas plataformas que usamos todos los días, dejaron de ser solo herramientas funcionales y se convirtieron en medios para honrar la memoria de quienes ya no están.
Victoria abrió el canal, pero la personalización nació de algo que ya existía: esas notas de voz que cada persona había recibido en vida. No se editaron ni se interpretaron, se conservaron tal cual, porque ya cargaban con una verdad propia. La campaña llegó a 5.6 millones de usuarios únicos y generó 14 millones de impresiones. La conversación sobre la marca creció un 157 %, y el 48 % de los participantes eligieron a Victoria como su cerveza favorita. Con una inversión optimizada y un alcance que superó lo esperado, esta ejecución demostró que los datos no solo amplificaron el mensaje: eran el mensaje.
A nivel empresarial, logramos orgánicamente:
Biblioteca de proyectos
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Esta es la historia de cómo la rapidez —y la creatividad— convirtieron lo que pudo ser un desaire a la marca en un éxito viral, casi sin inversión en medios.
Cuando un reconocido influencer de TikTok, Pugliato, decidió difuminar el logo de Ramo en un video de unboxing para “no dar publicidad gratis”, la audiencia no lo dejó pasar. Los fans reconocieron la marca al instante y lo señalaron. En lugar de ignorar el momento, Ramo intervino, se apropió de la conversación y la transformó en un pico de engagement orgánico —demostrando una vez más por qué es una de las marcas más queridas e icónicas de Colombia.
Esta es la historia de cómo la rapidez —y la creatividad— convirtieron lo que pudo ser un desaire a la marca en un éxito viral, casi sin inversión en medios.
Cuando un reconocido influencer de TikTok, Pugliato, decidió difuminar el logo de Ramo en un video de unboxing para “no dar publicidad gratis”, la audiencia no lo dejó pasar. Los fans reconocieron la marca al instante y lo señalaron. En lugar de ignorar el momento, Ramo intervino, se apropió de la conversación y la transformó en un pico de engagement orgánico —demostrando una vez más por qué es una de las marcas más queridas e icónicas de Colombia.
Contado por
( Colombia )
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El Eternauta, la primera superproducción de Netflix realizada íntegramente en Argentina, fue uno de los lanzamientos culturales más esperados del año. Basada en la icónica historieta de ciencia ficción publicada por primera vez en 1957, la historia retrata una invasión alienígena que arrasa con la humanidad a través de una nevada mortal, y la resistencia que se organiza desde Buenos Aires.
En ese contexto, muchas marcas buscaron sumarse a la conversación. Burger King, como parte de su alianza de más de cinco años con Netflix, eligió hacerlo con una mirada propia: conectando el universo de la serie con su tono irreverente y su cercanía con el público local.
Con Migue Granados como protagonista, la campaña imaginó un único sobreviviente de la tormenta que encuentra refugio en un local de BK. El lanzamiento incluyó tres nuevos productos de menú inspirados en el concepto de supervivencia extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King y Guacamole King, además de un vaso de edición limitada. Así, la marca logró insertarse en el fenómeno cultural desde un lugar distintivo, creativo y auténticamente local.
El Eternauta, la primera superproducción de Netflix realizada íntegramente en Argentina, fue uno de los lanzamientos culturales más esperados del año. Basada en la icónica historieta de ciencia ficción publicada por primera vez en 1957, la historia retrata una invasión alienígena que arrasa con la humanidad a través de una nevada mortal, y la resistencia que se organiza desde Buenos Aires.
En ese contexto, muchas marcas buscaron sumarse a la conversación. Burger King, como parte de su alianza de más de cinco años con Netflix, eligió hacerlo con una mirada propia: conectando el universo de la serie con su tono irreverente y su cercanía con el público local.
Con Migue Granados como protagonista, la campaña imaginó un único sobreviviente de la tormenta que encuentra refugio en un local de BK. El lanzamiento incluyó tres nuevos productos de menú inspirados en el concepto de supervivencia extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King y Guacamole King, además de un vaso de edición limitada. Así, la marca logró insertarse en el fenómeno cultural desde un lugar distintivo, creativo y auténticamente local.
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( Argentina )
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En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.
Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.
La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.
En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.
Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.
La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.
Contado por
( Brasil )
