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El desafío

El lanzamiento de la serie fue el evento cultural más esperado del año, y ninguna marca quería quedarse afuera. Nuestro desafío fue comunicar la propuesta de Burger King de una manera disruptiva, capaz de destacarse frente a las acciones del resto de las marcas.

Nuestra propuesta

La trama de El Eternauta toca fibras de la identidad nacional, la historia y el orgullo argentino. Desde Burger King lo vinculamos con algo muy local y también parte del ADN de la marca: la irreverencia. Con un spot y ejecuciones digitales, convertimos a Migue Granados (embajador de la marca y figura clave para el target) en el viajero intergaláctico que sobrevive a la nevada mortal dentro de un local de Burger King. Desde el humor, conectamos con la audiencia a través de la autenticidad de nuestro embajador y el tono distintivo de la marca.

Impacto

Logramos recortarnos del ruido comunicacional alrededor del evento cultural más importante del año. Los vasos de edición limitada se agotaron en tiempo récord, y los nuevos menúes traccionaron más personas tanto a los locales como a la app.

A nivel empresarial, logramos orgánicamente:

Biblioteca de proyectos

Entendiendo que la música es clave para conectar con el público joven, Cabify unió su servicio de movilidad con la cultura urbana a través de playlists en Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra y Paulo Londra. Así, cada viaje podía transformarse en una experiencia inmersiva: subirse a un Cabify, escuchar esa canción que te encanta, relajarte mirando la ciudad por la ventana y hasta compartir el momento en redes.

Contado por

( Argentina )

Explorar historia

Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.

El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.

La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.

Contado por

( Brasil )

Explorar historia

En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.

Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.

La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.

Contado por

( Brasil )

Explorar historia

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