( Resumen )
Históricamente, Burger King fue para McDonald 's lo que Pepsi era para Coca-Cola: un competidor irreverente, un segundo lugar ganado a fuerza de molestar, cargosear, bromear con el líder. Mostrándose como algo totalmente diferente desde la actitud, con calidad muchas veces superior, esta pelea atraía a los seguidores del marketing y publicidad a nivel global.
Sin embargo, en Argentina esta pelea hace años se había desgastado por diversos factores: la commoditización de las promos en la categoría, el enfoque en comunicación táctica a causa de la crisis económica, el fortalecimiento de MOSTAZA como competidor, etc. Sumado a los presupuestos de marketing altísimos versus su bolsillo, Burger King había perdido un poco su tono irreverente y su lugar de challenger en comunicación.
( Capacidades )
Strategic & creative thinking
Real time
Proactivity
(01)
(08)
El desafío
El desafío de Burger King era recuperar la conexión emocional con su audiencia: volver a la irreverencia y autenticidad tan amada por seguidores y no seguidores, que hacía que la marca se destacara en la comunicación de la categoría, aún con menos inversión que sus competidores.
En esa búsqueda, monitoreamos constantemente la conversación digital sobre fútbol, un territorio propio de nuestros competidores (McDonald’s es sponsor digital de la Asociación de Fútbol Argentino desde 2020 y Mostaza, sponsor oficial de AFA desde 2018, con jugadores estrella en sus campañas) que nos encanta hackear.
El 26 de marzo de 2025, los argentinos solo hablaban de una cosa en las redes: la paliza 4 a 1 a la selección Brasileña la noche anterior. La oportunidad de destacar finalmente apareció.
Nuestra propuesta
Frente a un hecho tan icónico, cómo podíamos subirnos a la conversación, sin ser sponsors, acentuando el estilo BK? Por supuesto, echando sal a la herida: comerse 4 goles no es para cualquiera. Queríamos celebrar con los argentinos, pero sin pegar de manera dolorosa a los brasileños (consumidores y también huéspedes de nuestras franquicias en Brasil). Como de “comer” hablábamos, pusimos en el centro de la escena a la Stacker, nuestra hamburguesa ícono junto con la clásica Whooper. Hicimos una comparativa: comerse 4 goles puede ser malo para Brasil, pero comerse 4 stackers puede reanimar lo que sea.
Creamos un posteo con una burla camuflada de promo, que más bien era un premio consuelo para todos esos brasileños que viven en Argentina y seguramente la estaban pasando mal. El posteo regalaba 4 stackers a los primeros 4 brasileños que vivan en Argentina y compartan su documento de identidad por mensaje directo a la marca.
Los usuarios likearon, comentaron, compartieron el contenido por mensaje directo y en sus perfiles, mencionaron a otros, y generaron debate en torno al tema, dándole a BK una voz en el fútbol que ni la competencia con sponsoreos millonarios logró conseguir.
Impacto
Esta idea fue un contenido exitoso por varios factores. Por $0 (cero pesos) logramos:
- Llegar a nuevas audiencias: Logramos 83% de visualizaciones y 71% de interacciones de NO SEGUIDORES en Instagram. Nuestro contenido viajó más allá de nuestra comunidad, y gustó. Logramos desde los 2 posteos 11.420 visitas al perfil en Instagram, y 290 en X, y un total de 510 nuevos seguidores en ambas plataformas. El buen timing y una promoción que provocó que el público Brasilero también recibiera bien la acción fueron dos factores clave para la viralización del contenido.
- Traspasar fronteras: el contenido se viralizó también en Brasil, donde varios medios locales levantaron orgánicamente la acción. Para nuestra sorpresa, con más comentarios positivos a la idea que críticas al chiste.
- Superarnos a nosotros mismos: Sobrepasamos ampliamente las métricas del real time anterior en IG y el mejor posteo orgánico del año anterior en X.
- Ganarle a la competencia en su propia cancha: Fuimos parte de la conversación de fútbol, sin ser sponsors ni patrocinadores ni utilizar influencers de la selección.
- Recuperar nuestra autenticidad: Con foco en el negocio y acciones tácticas, la marca había perdido su tono irreverente. Con este real-time, volvimos a encender nuestra picantez, humor y originalidad clave para posicionarnos de manera diferencial en una categoría commoditizada.
A nivel empresarial, logramos orgánicamente:
510 nuevos seguidores en Instagram y X
Logramos todo con un presupuesto de $0 (cero pesos)
El posteo también se hizo viral en Brazil
Biblioteca de proyectos
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Después de haber pasado por ciudades como Miami, Toronto y Ciudad de México, On llevó por primera vez a Brasil su icónica carrera nocturna de relevos, SquadRace, con ágora a cargo de la estrategia local de comunicación.
El evento se realizó el 7 de septiembre en São Paulo Expo y reunió a 96 squads y más de 1.500 runners. El desafío: presentar un nuevo formato de carrera, aumentar el awareness en un mercado competitivo y activar a la comunidad local de running.
La carrera también marcó el lanzamiento de la cuenta de Instagram de On Brasil, sumando un impulso digital clave para construir una audiencia nacional desde cero.
Contado por
( Brasil )
En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.
Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.
La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.
En un país donde el fútbol domina los titulares, Adriana Araújo hizo historia al convertirse en la primera boxeadora brasileña en ganar una medalla olímpica, obteniendo el bronce en los Juegos de Londres 2012. A pesar de ese logro histórico, las dificultades económicas la llevaron a subastar su medalla con la esperanza de financiar un nuevo sueño: abrir su propio gimnasio de boxeo.
Fue entonces cuando Superbet intervino—no solo realizando la oferta ganadora para apoyar su causa, sino también devolviéndole la medalla a Adriana como un gesto sorpresa. Con este acto simbólico, se convirtió en la primera atleta en ganar dos veces la misma medalla olímpica.
La campaña contó una historia que iba más allá del deporte: hablaba de dignidad, resiliencia y de reescribir el significado de la victoria.
Contado por
( Brasil )
El Eternauta, la primera superproducción de Netflix realizada íntegramente en Argentina, fue uno de los lanzamientos culturales más esperados del año. Basada en la icónica historieta de ciencia ficción publicada por primera vez en 1957, la historia retrata una invasión alienígena que arrasa con la humanidad a través de una nevada mortal, y la resistencia que se organiza desde Buenos Aires.
En ese contexto, muchas marcas buscaron sumarse a la conversación. Burger King, como parte de su alianza de más de cinco años con Netflix, eligió hacerlo con una mirada propia: conectando el universo de la serie con su tono irreverente y su cercanía con el público local.
Con Migue Granados como protagonista, la campaña imaginó un único sobreviviente de la tormenta que encuentra refugio en un local de BK. El lanzamiento incluyó tres nuevos productos de menú inspirados en el concepto de supervivencia extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King y Guacamole King, además de un vaso de edición limitada. Así, la marca logró insertarse en el fenómeno cultural desde un lugar distintivo, creativo y auténticamente local.
El Eternauta, la primera superproducción de Netflix realizada íntegramente en Argentina, fue uno de los lanzamientos culturales más esperados del año. Basada en la icónica historieta de ciencia ficción publicada por primera vez en 1957, la historia retrata una invasión alienígena que arrasa con la humanidad a través de una nevada mortal, y la resistencia que se organiza desde Buenos Aires.
En ese contexto, muchas marcas buscaron sumarse a la conversación. Burger King, como parte de su alianza de más de cinco años con Netflix, eligió hacerlo con una mirada propia: conectando el universo de la serie con su tono irreverente y su cercanía con el público local.
Con Migue Granados como protagonista, la campaña imaginó un único sobreviviente de la tormenta que encuentra refugio en un local de BK. El lanzamiento incluyó tres nuevos productos de menú inspirados en el concepto de supervivencia extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King y Guacamole King, además de un vaso de edición limitada. Así, la marca logró insertarse en el fenómeno cultural desde un lugar distintivo, creativo y auténticamente local.
Contado por
( Argentina )