Resaltar el aporte de las mujeres a la ciencia durante la pandemia COVID-19
L'Oréal
Desafío
Todos los años L’Oréal premia a científicas mujeres por sus logros para destacar el aporte que éstas hacen al avance científico y ayudarlas a destacarse en un contexto que les es adverso.
L’Oréal necesitaba darle difusión a su Premio Nacional L’Oréal-UNESCO “Por las Mujeres en la Ciencia” en un contexto de circulación reducida y en el cual la agenda de medios estaba marcada por un solo y único tema: La pandemia del COVID-19.
Estrategia
La estrategia desarrollada por nuestro equipo de Brand PR consistió de 3 etapas: Warm Up, Campaña de Comunicación y Premiación
En las redes sociales de L’Oreal Argentina hicimos un warm up para elevar la visibilidad de las 11 científicas ganadoras de ediciones anteriores que lideraron proyectos y participaron de desarrollos para combatir la pandemia del COVID. Organizamos además, una difusión de manera masiva a medios tradicionales para complementar y potenciar la comunicación. Y lanzamos la convocatoria para participar del Premio.
Creamos una campaña publicitaria con piezas audiovisuales, de prensa, vía pública y digitales con el objetivo de llamar la atención en la sociedad. Una campaña disruptiva para captar la atención de la sociedad y visibilizar la desigualdad de género en el ámbito científico. Con base en cifras y resultados contundentes sobre un estudio realizado por CIPPEC, nos atrevimos a utilizar la palabra “ESTEREOTIPAS” para mostrar las situaciones que muchas mujeres científicas atraviesan en sus carreras. Y así evidenciar los obstáculos que las niñas, adolescentes y mujeres tienen para acceder al estudio de las carreras científicas, o a desarrollarse dentro de la ciencia.
Finalmente el 13 de noviembre se realizó la ceremonia virtual, en la que participaron los medios de comunicación más relevantes del país, la comunidad científica y autoridades y ejecutivos de la firma.
En las redes sociales de L’Oreal Argentina hicimos un warm up para elevar la visibilidad de las 11 científicas ganadoras de ediciones anteriores que lideraron proyectos y participaron de desarrollos para combatir la pandemia del COVID. Organizamos además, una difusión de manera masiva a medios tradicionales para complementar y potenciar la comunicación. Y lanzamos la convocatoria para participar del Premio.
Creamos una campaña publicitaria con piezas audiovisuales, de prensa, vía pública y digitales con el objetivo de llamar la atención en la sociedad. Una campaña disruptiva para captar la atención de la sociedad y visibilizar la desigualdad de género en el ámbito científico. Con base en cifras y resultados contundentes sobre un estudio realizado por CIPPEC, nos atrevimos a utilizar la palabra “ESTEREOTIPAS” para mostrar las situaciones que muchas mujeres científicas atraviesan en sus carreras. Y así evidenciar los obstáculos que las niñas, adolescentes y mujeres tienen para acceder al estudio de las carreras científicas, o a desarrollarse dentro de la ciencia.
Finalmente el 13 de noviembre se realizó la ceremonia virtual, en la que participaron los medios de comunicación más relevantes del país, la comunidad científica y autoridades y ejecutivos de la firma.
Resultados
4,1 millones
impresiones
2,7 millones
Alcance
En un año marcado por la pandemia, logramos intervenir la agenda y obtuvimos resultados únicos. Los resultados de PR, tanto en convocatoria al encuentro como en repercusiones en medios, nos permitió alcanzar a una audiencia masiva. En las redes, fuimos trending topic y logramos que distintos referentes se sumaran a la conversación, incluyendo al Ministro de Ciencia y Tecnología de la Nación.
De la mano de una estrategia de prensa integral y una campaña de comunicación disruptiva, logramos conectar el ADN de L´Oréal con la lucha por la igualdad de género, a la vez de promover y estimular la participación de las mujeres en la ciencia.
