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    Resaltar el aporte de las mujeres a la ciencia durante la pandemia COVID-19

    L'Oréal
    COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA - CREATIVIDAD - ESTRATEGIA - BRAND PR

    Desafío
    Todos los años L’Oréal premia a científicas mujeres por sus logros para destacar el aporte que éstas hacen al avance científico y ayudarlas a destacarse en un contexto que les es adverso.

    L’Oréal necesitaba darle difusión a su Premio Nacional L’Oréal-UNESCO “Por las Mujeres en la Ciencia” en un contexto de circulación reducida y en el cual la agenda de medios estaba marcada por un solo y único tema: La pandemia del COVID-19.

    Estrategia
    La estrategia desarrollada por nuestro equipo de Brand PR consistió de 3 etapas:

    Warm Up, Campaña de Comunicación y Premiación

    En las redes sociales de L’Oreal Argentina hicimos un warm up para elevar la visibilidad de las 11 científicas ganadoras de ediciones anteriores que lideraron proyectos y participaron de desarrollos para combatir la pandemia del COVID.
    Organizamos además, una difusión de manera masiva a medios tradicionales para complementar y potenciar la comunicación.

    Y por supuesto, lanzamos la convocatoria para participar del Premio.

    Junto a nuestro equipo creativo llevamos a cabo una campaña publicitaria con piezas audiovisuales, de prensa, vía pública y digitales con el objetivo de llamar la atención en la sociedad. Una campaña disruptiva para captar la atención de la sociedad y visibilizar la desigualdad de género en el ámbito científico.

    Con base en cifras y resultados contundentes sobre un estudio realizado por CIPPEC, nos atrevimos a utilizar la palabra “ESTEREOTIPAS” para mostrar las situaciones que muchas mujeres científicas atraviesan en sus carreras.

    Y así evidenciar los obstáculos que las niñas, adolescentes y mujeres tienen para acceder al estudio de las carreras científicas, o a desarrollarse dentro de la ciencia.

    Finalmente el 13 de noviembre se realizó la ceremonia virtual, en la que participaron los medios de comunicación más relevantes del país, la comunidad científica y autoridades y ejecutivos de la firma.

    Resultados
    En un año marcado por la pandemia, logramos intervenir la agenda y obtuvimos resultados únicos:

    Los resultados de PR, tanto en convocatoria al encuentro como en repercusiones en medios, nos permitió alcanzar a una audiencia masiva.

    En las redes, logramos que distintos referentes se sumaran a la conversación, incluyendo al Ministro de Ciencia y Tecnología de la Nación.

    Fuimos Trending Topic en Argentina, obtuvimos más de 4.1 millones de impresiones y logramos un récord en alcance total de 2.7 millones.

    Además llegamos a más de 96 mil views en nuestra primera campaña de video en redes.

    De la mano de una estrategia de prensa integral y una campaña de comunicación disruptiva, logramos conectar el ADN de L´Oréal con la lucha por la igualdad de género, a la vez de promover y estimular la participación de las mujeres en la ciencia.