)( Visão geral )
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(05)
Desafio
Conhecida principalmente por seus produtos de alta performance entre atletas profissionais, a On precisava ampliar sua relevância no Brasil, um mercado dominado por concorrentes globais já estabelecidos. Era necessário traduzir sua identidade suíça de forma autêntica e culturalmente relevante, com campanhas e vozes locais que refletissem a diversidade brasileira. Além disso, a marca precisava reposicionar seu portfólio de calçados e roupas como desejável não apenas para atletas, mas também para entusiastas do esporte e consumidores guiados por estilo de vida.
Nossa abordagem
Construímos nossa estratégia com base em três pilares principais: Reputação da Marca, Conexão com o Estilo de Vida e PR Digital, cada um ativado por meio de táticas personalizadas para aumentar a notoriedade e a relevância da marca.
Iniciamos conversas centradas em performance, esporte e corrida, ao mesmo tempo em que integramos a marca On aos universos da moda, negócios e mídia de lifestyle. Essa abordagem dupla posicionou a marca em diversos espaços culturais, expandindo sua visibilidade e credibilidade de forma orgânica.
Para ampliar o alcance, engajamos jornalistas, estilistas, criadores de conteúdo e atletas — tanto profissionais quanto amadores — com forte influência em suas comunidades. Também apresentamos a On a celebridades e figuras públicas por meio de ações de seeding selecionadas, parcerias com stylists e produções de moda estratégicas. Como resultado, a marca passou a ser reconhecida não apenas por sua performance, mas também por seu apelo emocional e aspiracional.
Impacto
A On se tornou assunto no Brasil. Foram mais de 290 matérias, alcançando 115 milhões de pessoas e gerando R$27 milhões em mídia espontânea.
Nas redes sociais, o conteúdo de marca superou 168 milhões de visualizações, com impacto em mais de 53 milhões de pessoas, expandindo a visibilidade da On muito além do universo da corrida.
At a business level, we organically achieved:
17 high level profiles activated
Over 290 articles featured in Brazil’s media outlets.
More than 115 million people reached
R$27 million in earned media value
Biblioteca de proyectos
)
Understanding that music is key to connecting with young audiences, Cabify linked its mobility service with urban culture through Spotify playlists curated by artists like Trueno, María Becerra, and Paulo Londra. This way, every ride could turn into an immersive experience: hopping into a Cabify, hearing that song you love, relaxing as you watch the city go by, and even sharing the moment on social media.
Understanding that music is key to connecting with young audiences, Cabify linked its mobility service with urban culture through Spotify playlists curated by artists like Trueno, María Becerra, and Paulo Londra. This way, every ride could turn into an immersive experience: hopping into a Cabify, hearing that song you love, relaxing as you watch the city go by, and even sharing the moment on social media.
Contado por
( Argentina )
)
No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
Contado por
( Brasil )
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Contado por
( Brasil )
