)( Visão geral )
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(04)
Desafio
Conhecida principalmente por seus produtos de alta performance entre atletas profissionais, a On precisava ampliar sua relevância no Brasil, um mercado dominado por concorrentes globais já estabelecidos. Era necessário traduzir sua identidade suíça de forma autêntica e culturalmente relevante, com campanhas e vozes locais que refletissem a diversidade brasileira. Além disso, a marca precisava reposicionar seu portfólio de calçados e roupas como desejável não apenas para atletas, mas também para entusiastas do esporte e consumidores guiados por estilo de vida.
Nossa abordagem
Construímos nossa estratégia com base em três pilares principais: Reputação da Marca, Conexão com o Estilo de Vida e PR Digital, cada um ativado por meio de táticas personalizadas para aumentar a notoriedade e a relevância da marca.
Iniciamos conversas centradas em performance, esporte e corrida, ao mesmo tempo em que integramos a marca On aos universos da moda, negócios e mídia de lifestyle. Essa abordagem dupla posicionou a marca em diversos espaços culturais, expandindo sua visibilidade e credibilidade de forma orgânica.
Para ampliar o alcance, engajamos jornalistas, estilistas, criadores de conteúdo e atletas — tanto profissionais quanto amadores — com forte influência em suas comunidades. Também apresentamos a On a celebridades e figuras públicas por meio de ações de seeding selecionadas, parcerias com stylists e produções de moda estratégicas. Como resultado, a marca passou a ser reconhecida não apenas por sua performance, mas também por seu apelo emocional e aspiracional.
Impacto
A On se tornou assunto no Brasil. Foram mais de 290 matérias, alcançando 115 milhões de pessoas e gerando R$27 milhões em mídia espontânea.
Nas redes sociais, o conteúdo de marca superou 168 milhões de visualizações, com impacto em mais de 53 milhões de pessoas, expandindo a visibilidade da On muito além do universo da corrida.
Em resultados de negócio alcançamos organicamente:
de 290 matérias na mídia brasileira
de 115 milhões de pessoas alcançadas
de R$27 milhões em mídia espontânea
Biblioteca de projetos
)
No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
Contado por
( Brasil )
)
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Contado por
( Colômbia )
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Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Contado por
( Argentina )
