)( Visão geral )
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
( Capacidades )
Strategic & creative thinking
Real time
Proactivity
(01)
(08)
Desafio
O desafio do Burger King era recuperar a conexão emocional com seu público: retornar à irreverência e à autenticidade tão queridas por fãs e não fãs, que fizeram a marca se destacar na comunicação da categoria, mesmo com menos investimento que seus concorrentes.
Nessa busca, monitoramos constantemente as conversas digitais sobre futebol, um território que nossos concorrentes adoram explorar (o McDonald's é patrocinador digital da Associação Argentina de Futebol desde 2020, e o Mostaza é patrocinador oficial da AFA desde 2018, com craques em suas campanhas).
Em 26 de março de 2025, os argentinos só falavam de uma coisa nas redes sociais: a goleada de 4 a 1 sobre a Seleção Brasileira na noite anterior. A oportunidade de se destacar finalmente apareceu.
Nossa abordagem
Diante de um evento tão icônico, como poderíamos entrar na conversa sem sermos patrocinadores, enfatizando o estilo BK? Claro, para piorar a situação: comer quatro gols não é para todos. Queríamos comemorar com os argentinos, mas sem prejudicar os brasileiros (consumidores e também hóspedes das nossas franquias no Brasil). Já que estávamos falando de "comer", colocamos o Stacker, nosso hambúrguer icônico, ao lado do clássico Whopper, em destaque. Fizemos uma comparação: comer quatro gols pode ser ruim para o Brasil, mas comer quatro stackers pode reavivar qualquer coisa.
Criamos uma publicação com uma brincadeira disfarçada de promoção, que foi mais um prêmio de consolação para todos os brasileiros que moram na Argentina e provavelmente estavam passando por dificuldades. A publicação deu quatro stackers aos quatro primeiros brasileiros que moravam na Argentina e compartilharam seus documentos de identidade por mensagem direta com a marca.
Os usuários curtiram, comentaram, compartilharam o conteúdo por mensagens diretas e em seus perfis, mencionaram outros e geraram debate sobre o assunto, dando ao BK uma voz no futebol que nem mesmo seus concorrentes com patrocínios multimilionários conseguiram alcançar.
Impacto
Esta ideia foi um conteúdo de sucesso por vários motivos. Por US$ 0 (zero pesos), alcançamos:
- Alcançando novos públicos: Alcançamos 83% de visualizações e 71% de engajamento de não seguidores no Instagram. Nosso conteúdo viajou além da nossa comunidade e foi curtido. Com apenas duas postagens, alcançamos 11.420 visualizações de perfil no Instagram e 290 no X, e um total de 510 novos seguidores em ambas as plataformas. O timing perfeito e uma promoção que também atraiu uma resposta positiva do público brasileiro foram dois fatores-chave para a viralização do conteúdo.
- Atravessando fronteiras: O conteúdo também viralizou no Brasil, onde vários veículos de comunicação locais o adotaram organicamente. Para nossa surpresa, houve mais comentários positivos sobre a ideia do que críticas à piada.
- Superando a nós mesmos: Superamos significativamente as métricas em tempo real anteriores no Instagram e a melhor postagem orgânica do ano anterior no X.
- Superando a concorrência em seu próprio território: Nos tornamos parte da conversa sobre futebol, sem sermos patrocinadores ou usar influenciadores da seleção nacional.
- Recuperando nossa autenticidade: Com foco em ações comerciais e táticas, a marca havia perdido o tom irreverente. Com essa performance em tempo real, reacendemos nosso tempero, humor e originalidade, essenciais para nos posicionarmos de forma diferenciada em uma categoria comoditizada.
At a business level, we organically achieved:
510 novos seguidores em X e Instagram
A gente fez tudo com zero de orçamento!
A publicação viralizou no Brasil também
Biblioteca de projetos
)
Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.
Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.
Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.
Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.
Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.
Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.
Contado por
( México )
)
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Contado por
( Argentina )
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
Contado por
( Argentina )
