)( Visão geral )
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
( Capacidades )
Creativity
Media
(01)
(07)
Desafio
Não se tratava de resolver um problema de negócio, mas de aproveitar uma oportunidade estratégica e passageira. Uma conversa espontânea, gerada pelo próprio público, havia se formado em torno da marca — e o desafio era claro: como hackear o momento e acessar a audiência do influenciador sem gastar um centavo. Influenciadores do porte de Pugliato (+3,1 milhões de seguidores) costumam cobrar valores altos por ativações, e colaborações orgânicas nesse nível são praticamente inexistentes. O risco? Que nossa resposta passasse despercebida, desperdiçando a chance de transformar atenção em impacto. Nossos objetivos eram totalmente focados em eficiência e alcance: hackear a postagem do influenciador e entrar na conversa com custo zero, gerar viralidade massiva e engajamento, mirando pelo menos 4 milhões de alcance e 250 mil interações.
Nossa abordagem
Baseamos nossa estratégia em um insight simples, mas poderoso: nada chama mais atenção do que algo que alguém tenta esconder — ainda mais quando esse “algo” é Ramo. O amor pela marca é tão grande que até um logo borrado é imediatamente reconhecido. Aproveitamos o momento e viramos o jogo. Em vez de pedir para o influenciador mostrar nosso logo, dobramos a aposta na ação dele.
Enviamos uma caixa personalizada cheia de produtos Ramo — todos com os logos borrados propositalmente, imitando o estilo do vídeo original — junto com um presente personalizado: sua camisa de futebol favorita. Foi um desafio bem-humorado, apresentado como um “Unboxing Borrado”. Ele entrou na brincadeira — e quando o vídeo foi ao ar, a reação dos fãs foi explosiva. Aproveitamos o hype e transformamos a ação em uma promoção nas redes sociais, oferecendo uma tiragem limitada da “Caixa Especial Edição Borrada” para os fãs mais fiéis da Ramo — transformando a caixa em um item cultural cobiçado.
Impacto
A campanha superou todos os objetivos, provando que uma ideia inteligente, rápida e culturalmente relevante vale mais do que qualquer orçamento milionário. Hackeamos a conversa: Pugliato postou o vídeo do unboxing, gerando exposição massiva — e totalmente gratuita — para a marca.
Tudo isso com um custo de produção abaixo de COP 5 milhões (~USD 1.250) e R$0 em mídia paga, gerando um retorno extraordinário com investimento mínimo.
At a business level, we organically achieved:
Mais de 12.000 seguidores comentaram organicamente pedindo sua própria caixa borrada
As caixas de edição limitada esgotaram em menos de 5 minutos, virando um item cultural disputado
Mais que o dobro da meta de 250 mil (200% de over-delivery)
Biblioteca de projetos
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Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Contado por
( Brasil )
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No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
Contado por
( Brasil )
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Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Contado por
( Argentina )
