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Rights with a voice

( Capacidades )

Strategic & creative thinking

Digital Innovation & Social Media Marketing

Community Engagement & Cultural Collaboration

Purpose-Driven Storytelling

Challenge

Um alto percentual de jovens na América Latina está mostrando uma preocupante afinidade por governos autoritários, especialmente quando estes prometem ordem ou benefícios econômicos.


A isso se soma a falta de educação sobre direitos humanos, o que deixa esses jovens expostos a discursos antidemocráticos sem ferramentas para questioná-los.

Our approach

No dia 10 de dezembro de 2023, no marco do 75º aniversário da Declaração Universal dos Direitos Humanos, lançamos a campanha Direitos com Voz. Convidamos 10 artistas jovens do México, Peru e Argentina a compor músicas originais no TikTok sobre diferentes direitos humanos.

Cada artista escolheu um dos 30 direitos e depois incentivou outros músicos emergentes a se juntarem ao movimento usando a hashtag #DerechosConVoz.

A campanha foi divulgada de forma orgânica através das comunidades dos próprios artistas, aproveitando o TikTok — o canal principal de descoberta musical para jovens de 16 a 24 anos — e expandiu-se também para o Instagram, onde a conversa continuou.

Impact

  • Mais de 8 milhões de pessoas alcançadas em apenas 2 meses. 
  • 71 vídeos criados (originais e covers).
  • Engajamento: 154% no TikTok / 102% no Instagram.
  • Mais de 450 mil interações provenientes das comunidades dos artistas.
  • Participação ativa no México, Peru, Argentina e Colômbia.
  • A Anistia Internacional ganhou novos seguidores jovens, posicionando-se como uma voz relevante entre as audiências emergentes.

Biblioteca de projetos

A NotCo é uma empresa com uma missão clara: reinventar a indústria alimentícia, uma mordida de cada vez. Impulsionada por Giuseppe, sua inteligência artificial proprietária, a NotCo reimagina produtos de origem animal utilizando os melhores ingredientes vegetais — tornando-os não apenas deliciosos, mas também muito mais sustentáveis do que as alternativas tradicionais.

Contado por

( Argentina )

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( México )

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Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.

Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.

A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.

Contado por

( Brasil )

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Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.

No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.

Contado por

( Argentina )

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