)( Visão geral )
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
( Capacidades )
Strategic & creative thinking
Real time
Proactivity
(01)
(08)
Desafio
O desafio do Burger King era recuperar a conexão emocional com seu público: retornar à irreverência e à autenticidade tão queridas por fãs e não fãs, que fizeram a marca se destacar na comunicação da categoria, mesmo com menos investimento que seus concorrentes.
Nessa busca, monitoramos constantemente as conversas digitais sobre futebol, um território que nossos concorrentes adoram explorar (o McDonald's é patrocinador digital da Associação Argentina de Futebol desde 2020, e o Mostaza é patrocinador oficial da AFA desde 2018, com craques em suas campanhas).
Em 26 de março de 2025, os argentinos só falavam de uma coisa nas redes sociais: a goleada de 4 a 1 sobre a Seleção Brasileira na noite anterior. A oportunidade de se destacar finalmente apareceu.
Nossa abordagem
Diante de um evento tão icônico, como poderíamos entrar na conversa sem sermos patrocinadores, enfatizando o estilo BK? Claro, para piorar a situação: comer quatro gols não é para todos. Queríamos comemorar com os argentinos, mas sem prejudicar os brasileiros (consumidores e também hóspedes das nossas franquias no Brasil). Já que estávamos falando de "comer", colocamos o Stacker, nosso hambúrguer icônico, ao lado do clássico Whopper, em destaque. Fizemos uma comparação: comer quatro gols pode ser ruim para o Brasil, mas comer quatro stackers pode reavivar qualquer coisa.
Criamos uma publicação com uma brincadeira disfarçada de promoção, que foi mais um prêmio de consolação para todos os brasileiros que moram na Argentina e provavelmente estavam passando por dificuldades. A publicação deu quatro stackers aos quatro primeiros brasileiros que moravam na Argentina e compartilharam seus documentos de identidade por mensagem direta com a marca.
Os usuários curtiram, comentaram, compartilharam o conteúdo por mensagens diretas e em seus perfis, mencionaram outros e geraram debate sobre o assunto, dando ao BK uma voz no futebol que nem mesmo seus concorrentes com patrocínios multimilionários conseguiram alcançar.
Impacto
Esta ideia foi um conteúdo de sucesso por vários motivos. Por US$ 0 (zero pesos), alcançamos:
- Alcançando novos públicos: Alcançamos 83% de visualizações e 71% de engajamento de não seguidores no Instagram. Nosso conteúdo viajou além da nossa comunidade e foi curtido. Com apenas duas postagens, alcançamos 11.420 visualizações de perfil no Instagram e 290 no X, e um total de 510 novos seguidores em ambas as plataformas. O timing perfeito e uma promoção que também atraiu uma resposta positiva do público brasileiro foram dois fatores-chave para a viralização do conteúdo.
- Atravessando fronteiras: O conteúdo também viralizou no Brasil, onde vários veículos de comunicação locais o adotaram organicamente. Para nossa surpresa, houve mais comentários positivos sobre a ideia do que críticas à piada.
- Superando a nós mesmos: Superamos significativamente as métricas em tempo real anteriores no Instagram e a melhor postagem orgânica do ano anterior no X.
- Superando a concorrência em seu próprio território: Nos tornamos parte da conversa sobre futebol, sem sermos patrocinadores ou usar influenciadores da seleção nacional.
- Recuperando nossa autenticidade: Com foco em ações comerciais e táticas, a marca havia perdido o tom irreverente. Com essa performance em tempo real, reacendemos nosso tempero, humor e originalidade, essenciais para nos posicionarmos de forma diferenciada em uma categoria comoditizada.
At a business level, we organically achieved:
510 novos seguidores em X e Instagram
A gente fez tudo com zero de orçamento!
A publicação viralizou no Brasil também
Biblioteca de projetos
)
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Contado por
( Colômbia )
)
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Contado por
( Argentina )
)
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Contado por
( Brasil )
