)( Visão geral )
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(06)
Desafio
Em um mercado saturado por corridas de rua tradicionais e dominado por grandes players globais, o desafio era apresentar um formato inédito no Brasil: uma corrida noturna de revezamento. A missão era posicionar a On, ainda em fase de construção de marca no país, como uma marca inovadora, engajando imprensa, influenciadores e a comunidade esportiva em torno de uma proposta ainda desconhecida.
Além disso, o evento marcou o lançamento do perfil @on.brasil no Instagram. Até então, a comunicação da marca era feita apenas por canais globais. Era preciso gerar buzz digital local e atrair uma audiência nacional para uma plataforma nova.
Nossa abordagem
Criamos uma estratégia 360° de comunicação, unindo PR, engajamento com influenciadores e conteúdo de marca para apresentar o SquadRace ao Brasil e gerar tração digital em torno da presença local da On.
Além das ações tradicionais de imprensa como press releases, entrevistas e pautas personalizadas, ativamos sete squads compostos por influenciadores e jornalistas, equipados com produtos On para treinar e correr. Isso gerou conteúdo orgânico e conversas espontâneas sobre o evento.
Também fizemos parcerias com três criadores de conteúdo estratégicos, cada um conectado a um segmento específico, promovendo conteúdo alinhado ao posicionamento da On no Brasil.
Impacto
No dia de abertura das inscrições, as 96 vagas foram preenchidas em menos de 45 minutos. O evento atraiu mais de 1.500 espectadores. O SquadRace ganhou destaque em veículos de imprensa voltados para corrida, lançou oficialmente o perfil @on.brasil no Instagram (que atingiu 10 mil seguidores em apenas um mês) e conquistou cobertura orgânica de grande alcance. Foram mais de 55 minutos de conteúdo de marca produzido antes, durante e após o evento, com alcance potencial de 2,5 milhões de pessoas.
Em resultados de negócio alcançamos organicamente:
17 perfis de KOL's ativados
55' de conteúdo de marca
Alcance potencial de 2.5MM de pessoas
10K seguidores em 1 mês
Biblioteca de projetos
)
No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
Contado por
( Brasil )
)
Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.
Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.
Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.
Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.
Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.
Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.
Contado por
( México )
)
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Contado por
( Colômbia )
