)( Visão geral )
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(06)
Desafio
Em um mercado saturado por corridas de rua tradicionais e dominado por grandes players globais, o desafio era apresentar um formato inédito no Brasil: uma corrida noturna de revezamento. A missão era posicionar a On, ainda em fase de construção de marca no país, como uma marca inovadora, engajando imprensa, influenciadores e a comunidade esportiva em torno de uma proposta ainda desconhecida.
Além disso, o evento marcou o lançamento do perfil @on.brasil no Instagram. Até então, a comunicação da marca era feita apenas por canais globais. Era preciso gerar buzz digital local e atrair uma audiência nacional para uma plataforma nova.
Nossa abordagem
Criamos uma estratégia 360° de comunicação, unindo PR, engajamento com influenciadores e conteúdo de marca para apresentar o SquadRace ao Brasil e gerar tração digital em torno da presença local da On.
Além das ações tradicionais de imprensa como press releases, entrevistas e pautas personalizadas, ativamos sete squads compostos por influenciadores e jornalistas, equipados com produtos On para treinar e correr. Isso gerou conteúdo orgânico e conversas espontâneas sobre o evento.
Também fizemos parcerias com três criadores de conteúdo estratégicos, cada um conectado a um segmento específico, promovendo conteúdo alinhado ao posicionamento da On no Brasil.
Impacto
No dia de abertura das inscrições, as 96 vagas foram preenchidas em menos de 45 minutos. O evento atraiu mais de 1.500 espectadores. O SquadRace ganhou destaque em veículos de imprensa voltados para corrida, lançou oficialmente o perfil @on.brasil no Instagram (que atingiu 10 mil seguidores em apenas um mês) e conquistou cobertura orgânica de grande alcance. Foram mais de 55 minutos de conteúdo de marca produzido antes, durante e após o evento, com alcance potencial de 2,5 milhões de pessoas.
Em resultados de negócio alcançamos organicamente:
17 perfis de KOL's ativados
55' de conteúdo de marca
Alcance potencial de 2.5MM de pessoas
10K seguidores em 1 mês
Biblioteca de projetos
)
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Contado por
( Argentina )
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Contado por
( Brasil )
)
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Contado por
( Argentina )
