)( Visão geral )
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(06)
Desafio
Em um mercado saturado por corridas de rua tradicionais e dominado por grandes players globais, o desafio era apresentar um formato inédito no Brasil: uma corrida noturna de revezamento. A missão era posicionar a On, ainda em fase de construção de marca no país, como uma marca inovadora, engajando imprensa, influenciadores e a comunidade esportiva em torno de uma proposta ainda desconhecida.
Além disso, o evento marcou o lançamento do perfil @on.brasil no Instagram. Até então, a comunicação da marca era feita apenas por canais globais. Era preciso gerar buzz digital local e atrair uma audiência nacional para uma plataforma nova.
Nossa abordagem
Criamos uma estratégia 360° de comunicação, unindo PR, engajamento com influenciadores e conteúdo de marca para apresentar o SquadRace ao Brasil e gerar tração digital em torno da presença local da On.
Além das ações tradicionais de imprensa como press releases, entrevistas e pautas personalizadas, ativamos sete squads compostos por influenciadores e jornalistas, equipados com produtos On para treinar e correr. Isso gerou conteúdo orgânico e conversas espontâneas sobre o evento.
Também fizemos parcerias com três criadores de conteúdo estratégicos, cada um conectado a um segmento específico, promovendo conteúdo alinhado ao posicionamento da On no Brasil.
Impacto
No dia de abertura das inscrições, as 96 vagas foram preenchidas em menos de 45 minutos. O evento atraiu mais de 1.500 espectadores. O SquadRace ganhou destaque em veículos de imprensa voltados para corrida, lançou oficialmente o perfil @on.brasil no Instagram (que atingiu 10 mil seguidores em apenas um mês) e conquistou cobertura orgânica de grande alcance. Foram mais de 55 minutos de conteúdo de marca produzido antes, durante e após o evento, com alcance potencial de 2,5 milhões de pessoas.
At a business level, we organically achieved:
17 high level profiles activated
55' of branded content
Potential reach of 2.5 M
10K in one month
Biblioteca de proyectos
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Contado por
( Brasil )
)
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Contado por
( Colômbia )
)
Direitos com Voz é uma campanha criada pela The Juju para a Anistia Internacional, com o objetivo de aproximar sua mensagem das novas gerações latino-americanas por meio da música no TikTok e Instagram.
A iniciativa convidou artistas emergentes a compor canções originais — de até 60 segundos — inspiradas nos direitos humanos, levando a mensagem aos formatos, plataformas e linguagens que os jovens consomem hoje.
Direitos com Voz é uma campanha criada pela The Juju para a Anistia Internacional, com o objetivo de aproximar sua mensagem das novas gerações latino-americanas por meio da música no TikTok e Instagram.
A iniciativa convidou artistas emergentes a compor canções originais — de até 60 segundos — inspiradas nos direitos humanos, levando a mensagem aos formatos, plataformas e linguagens que os jovens consomem hoje.
Contado por
( Perú )
