)( Visão geral )
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
( Capacidades )
Strategy & creativity
Design
(01)
(12)
Challenge
Conectar emocionalmente com o público jovem — um segmento importante, mas de difícil alcance para a Cabify — e fazer com que eles percebam a marca como próxima, permitindo que o preço deixe de ser o fator decisivo. Tudo isso reconhecendo que a música é uma verdadeira paixão para essa geração e que o gênero urbano é o que mais cresce e o mais popular.
Our approach
A campanha lançou uma série de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, Paulo Londra e María Becerra, com músicas que eles mesmos recomendaram para as viagens de Cabify.
Para potencializar a experiência, criamos spots que contavam a história de cada artista e convidavam o público a conhecer suas playlists. Toda a campanha utilizou um recurso visual moderno, estiloso e versátil: a animação.
Com presença no digital, no rádio e na mídia out-of-home, a campanha garantiu consistência e alcance em todos os pontos de contato.
Impact
Conseguimos nos conectar com o público jovem e convidá-lo a “deixar-se levar”, ajudando a marca a atingir seus objetivos em todos os níveis. Ao final de 2023:
- +7 p.p. no uso entre jovens de 18 a 25 anos, alcançando 70%.
- Atributos da marca cresceram no segmento jovem:
-“É uma marca de que eu gosto”: +10 p.p.
-“É uma marca original e criativa”: +13 p.p.
-“É uma marca divertida e animada”: +15 p.p.
As playlists foram um verdadeiro sucesso:
- +10.814.119 impressões de anúncios
- +246 mil reproduções
- +700 mil minutos ouvidos
- 20 minutos de tempo médio diário de escuta por usuário do conteúdo gerado pela Cabify
Biblioteca de projetos
)
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Contado por
( Brasil )
)
Direitos com Voz é uma campanha criada pela The Juju para a Anistia Internacional, com o objetivo de aproximar sua mensagem das novas gerações latino-americanas por meio da música no TikTok e Instagram.
A iniciativa convidou artistas emergentes a compor canções originais — de até 60 segundos — inspiradas nos direitos humanos, levando a mensagem aos formatos, plataformas e linguagens que os jovens consomem hoje.
Direitos com Voz é uma campanha criada pela The Juju para a Anistia Internacional, com o objetivo de aproximar sua mensagem das novas gerações latino-americanas por meio da música no TikTok e Instagram.
A iniciativa convidou artistas emergentes a compor canções originais — de até 60 segundos — inspiradas nos direitos humanos, levando a mensagem aos formatos, plataformas e linguagens que os jovens consomem hoje.
Contado por
( Perú )
)
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
Contado por
( Argentina )
