)( Visão geral )
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
( Capacidades )
Strategy & creativity
Design
(01)
(12)
Challenge
Conectar emocionalmente com o público jovem — um segmento importante, mas de difícil alcance para a Cabify — e fazer com que eles percebam a marca como próxima, permitindo que o preço deixe de ser o fator decisivo. Tudo isso reconhecendo que a música é uma verdadeira paixão para essa geração e que o gênero urbano é o que mais cresce e o mais popular.
Our approach
A campanha lançou uma série de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, Paulo Londra e María Becerra, com músicas que eles mesmos recomendaram para as viagens de Cabify.
Para potencializar a experiência, criamos spots que contavam a história de cada artista e convidavam o público a conhecer suas playlists. Toda a campanha utilizou um recurso visual moderno, estiloso e versátil: a animação.
Com presença no digital, no rádio e na mídia out-of-home, a campanha garantiu consistência e alcance em todos os pontos de contato.
Impact
Conseguimos nos conectar com o público jovem e convidá-lo a “deixar-se levar”, ajudando a marca a atingir seus objetivos em todos os níveis. Ao final de 2023:
- +7 p.p. no uso entre jovens de 18 a 25 anos, alcançando 70%.
- Atributos da marca cresceram no segmento jovem:
-“É uma marca de que eu gosto”: +10 p.p.
-“É uma marca original e criativa”: +13 p.p.
-“É uma marca divertida e animada”: +15 p.p.
As playlists foram um verdadeiro sucesso:
- +10.814.119 impressões de anúncios
- +246 mil reproduções
- +700 mil minutos ouvidos
- 20 minutos de tempo médio diário de escuta por usuário do conteúdo gerado pela Cabify
Biblioteca de projetos
)
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Contado por
( Brasil )
)
Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.
Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.
Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.
Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.
Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.
Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.
Contado por
( México )
)
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Contado por
( Argentina )
