)( Visão geral )
A NotCo é uma empresa com uma missão clara: reinventar a indústria alimentícia, uma mordida de cada vez. Impulsionada por Giuseppe, sua inteligência artificial proprietária, a NotCo reimagina produtos de origem animal utilizando os melhores ingredientes vegetais — tornando-os não apenas deliciosos, mas também muito mais sustentáveis do que as alternativas tradicionais.
( Capacidades )
Strategy & creativity
Design
(01)
(06)
Desafio
Após o lançamento bem-sucedido do NotBurger — já aprovado por mestres da churrasqueira em uma campanha anterior — enfrentávamos um desafio central: quebrar a percepção persistente de que alimentos à base de plantas não têm sabor.
Esta campanha tinha dois objetivos principais: incentivar a experimentação e conversão, fazendo mais pessoas provarem o NotBurger e escolherem a NotCo por sua qualidade superior.
Nossa abordagem
O lançamento de um novo hambúrguer sem carne poderia ter seguido um caminho convencional e previsível — mas a NotCo escolheu algo totalmente diferente.
Para se destacar em uma categoria onde a comunicação plant-based muitas vezes soa repetitiva, a NotCo apostou na cultura pop e na nostalgia, explorando os mitos das abduções de gado por OVNIs para criar uma narrativa cinematográfica e inesperada. Surgiu então o NotCow: um “boi” de mentirinha em uma ideia divertida que reforçou a essência vegetal do produto como nenhuma marca de alimentos havia feito antes.
O humor veio da lógica exagerada: se os alienígenas abduzem vacas por causa da carne, então certamente prefeririam o NotBurger. Por isso, a NotCo os “enganou” criando a NotCow — uma armadilha bem-humorada que permite aos extraterrestres saborearem NotBurgers enquanto mantém as vacas de verdade a salvo. Essa abordagem disruptiva e divertida foi pensada para tornar o NotBurger impossível de ignorar.
Impacto
A campanha se parecia mais com um trailer de cinema do que com um lançamento de produto convencional, transformando o momento em uma narrativa inesperada e cheia de suspense. Afinal, OVNIs sempre abduziram vacas... mas agora que a NotCo existe, isso já não é mais necessário.
Com esse insight bem-humorado, rompemos com os clichês da categoria, nos destacamos em todos os meios e posicionamos o NotBurger como uma novidade irresistível e impossível de ignorar — que todo mundo queria experimentar, até os alienígenas.
At a business level, we organically achieved:
Biblioteca de projetos
)
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
Contado por
( Argentina )
)
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Contado por
( Brasil )
)
Direitos com Voz é uma campanha criada pela The Juju para a Anistia Internacional, com o objetivo de aproximar sua mensagem das novas gerações latino-americanas por meio da música no TikTok e Instagram.
A iniciativa convidou artistas emergentes a compor canções originais — de até 60 segundos — inspiradas nos direitos humanos, levando a mensagem aos formatos, plataformas e linguagens que os jovens consomem hoje.
Direitos com Voz é uma campanha criada pela The Juju para a Anistia Internacional, com o objetivo de aproximar sua mensagem das novas gerações latino-americanas por meio da música no TikTok e Instagram.
A iniciativa convidou artistas emergentes a compor canções originais — de até 60 segundos — inspiradas nos direitos humanos, levando a mensagem aos formatos, plataformas e linguagens que os jovens consomem hoje.
Contado por
( Perú )
