)( Visão geral )
A NotCo é uma empresa com uma missão clara: reinventar a indústria alimentícia, uma mordida de cada vez. Impulsionada por Giuseppe, sua inteligência artificial proprietária, a NotCo reimagina produtos de origem animal utilizando os melhores ingredientes vegetais — tornando-os não apenas deliciosos, mas também muito mais sustentáveis do que as alternativas tradicionais.
( Capacidades )
Strategy & creativity
Design
(01)
(06)
Desafio
Após o lançamento bem-sucedido do NotBurger — já aprovado por mestres da churrasqueira em uma campanha anterior — enfrentávamos um desafio central: quebrar a percepção persistente de que alimentos à base de plantas não têm sabor.
Esta campanha tinha dois objetivos principais: incentivar a experimentação e conversão, fazendo mais pessoas provarem o NotBurger e escolherem a NotCo por sua qualidade superior.
Nossa abordagem
O lançamento de um novo hambúrguer sem carne poderia ter seguido um caminho convencional e previsível — mas a NotCo escolheu algo totalmente diferente.
Para se destacar em uma categoria onde a comunicação plant-based muitas vezes soa repetitiva, a NotCo apostou na cultura pop e na nostalgia, explorando os mitos das abduções de gado por OVNIs para criar uma narrativa cinematográfica e inesperada. Surgiu então o NotCow: um “boi” de mentirinha em uma ideia divertida que reforçou a essência vegetal do produto como nenhuma marca de alimentos havia feito antes.
O humor veio da lógica exagerada: se os alienígenas abduzem vacas por causa da carne, então certamente prefeririam o NotBurger. Por isso, a NotCo os “enganou” criando a NotCow — uma armadilha bem-humorada que permite aos extraterrestres saborearem NotBurgers enquanto mantém as vacas de verdade a salvo. Essa abordagem disruptiva e divertida foi pensada para tornar o NotBurger impossível de ignorar.
Impacto
A campanha se parecia mais com um trailer de cinema do que com um lançamento de produto convencional, transformando o momento em uma narrativa inesperada e cheia de suspense. Afinal, OVNIs sempre abduziram vacas... mas agora que a NotCo existe, isso já não é mais necessário.
Com esse insight bem-humorado, rompemos com os clichês da categoria, nos destacamos em todos os meios e posicionamos o NotBurger como uma novidade irresistível e impossível de ignorar — que todo mundo queria experimentar, até os alienígenas.
At a business level, we organically achieved:
Biblioteca de projetos
)
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Contado por
( Brasil )
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No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.
Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.
A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.
Contado por
( Brasil )
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
Contado por
( Brasil )
