)( Visão geral )
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
( Capacidades )
Creativity
Media
(01)
(07)
Desafio
Não se tratava de resolver um problema de negócio, mas de aproveitar uma oportunidade estratégica e passageira. Uma conversa espontânea, gerada pelo próprio público, havia se formado em torno da marca — e o desafio era claro: como hackear o momento e acessar a audiência do influenciador sem gastar um centavo. Influenciadores do porte de Pugliato (+3,1 milhões de seguidores) costumam cobrar valores altos por ativações, e colaborações orgânicas nesse nível são praticamente inexistentes. O risco? Que nossa resposta passasse despercebida, desperdiçando a chance de transformar atenção em impacto. Nossos objetivos eram totalmente focados em eficiência e alcance: hackear a postagem do influenciador e entrar na conversa com custo zero, gerar viralidade massiva e engajamento, mirando pelo menos 4 milhões de alcance e 250 mil interações.
Nossa abordagem
Baseamos nossa estratégia em um insight simples, mas poderoso: nada chama mais atenção do que algo que alguém tenta esconder — ainda mais quando esse “algo” é Ramo. O amor pela marca é tão grande que até um logo borrado é imediatamente reconhecido. Aproveitamos o momento e viramos o jogo. Em vez de pedir para o influenciador mostrar nosso logo, dobramos a aposta na ação dele.
Enviamos uma caixa personalizada cheia de produtos Ramo — todos com os logos borrados propositalmente, imitando o estilo do vídeo original — junto com um presente personalizado: sua camisa de futebol favorita. Foi um desafio bem-humorado, apresentado como um “Unboxing Borrado”. Ele entrou na brincadeira — e quando o vídeo foi ao ar, a reação dos fãs foi explosiva. Aproveitamos o hype e transformamos a ação em uma promoção nas redes sociais, oferecendo uma tiragem limitada da “Caixa Especial Edição Borrada” para os fãs mais fiéis da Ramo — transformando a caixa em um item cultural cobiçado.
Impacto
A campanha superou todos os objetivos, provando que uma ideia inteligente, rápida e culturalmente relevante vale mais do que qualquer orçamento milionário. Hackeamos a conversa: Pugliato postou o vídeo do unboxing, gerando exposição massiva — e totalmente gratuita — para a marca.
Tudo isso com um custo de produção abaixo de COP 5 milhões (~USD 1.250) e R$0 em mídia paga, gerando um retorno extraordinário com investimento mínimo.
At a business level, we organically achieved:
Mais de 12.000 seguidores comentaram organicamente pedindo sua própria caixa borrada
As caixas de edição limitada esgotaram em menos de 5 minutos, virando um item cultural disputado
Mais que o dobro da meta de 250 mil (200% de over-delivery)
Biblioteca de projetos
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Direitos com Voz é uma campanha criada pela The Juju para a Anistia Internacional, com o objetivo de aproximar sua mensagem das novas gerações latino-americanas por meio da música no TikTok e Instagram.
A iniciativa convidou artistas emergentes a compor canções originais — de até 60 segundos — inspiradas nos direitos humanos, levando a mensagem aos formatos, plataformas e linguagens que os jovens consomem hoje.
Direitos com Voz é uma campanha criada pela The Juju para a Anistia Internacional, com o objetivo de aproximar sua mensagem das novas gerações latino-americanas por meio da música no TikTok e Instagram.
A iniciativa convidou artistas emergentes a compor canções originais — de até 60 segundos — inspiradas nos direitos humanos, levando a mensagem aos formatos, plataformas e linguagens que os jovens consomem hoje.
Contado por
( Perú )
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A NotCo é uma empresa com uma missão clara: reinventar a indústria alimentícia, uma mordida de cada vez. Impulsionada por Giuseppe, sua inteligência artificial proprietária, a NotCo reimagina produtos de origem animal utilizando os melhores ingredientes vegetais — tornando-os não apenas deliciosos, mas também muito mais sustentáveis do que as alternativas tradicionais.
A NotCo é uma empresa com uma missão clara: reinventar a indústria alimentícia, uma mordida de cada vez. Impulsionada por Giuseppe, sua inteligência artificial proprietária, a NotCo reimagina produtos de origem animal utilizando os melhores ingredientes vegetais — tornando-os não apenas deliciosos, mas também muito mais sustentáveis do que as alternativas tradicionais.
Contado por
( Argentina )
( México )
)
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Contado por
( Argentina )
