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Blurred Unboxing

( Capacidades )

Creativity

Media

Desafio

Não se tratava de resolver um problema de negócio, mas de aproveitar uma oportunidade estratégica e passageira. Uma conversa espontânea, gerada pelo próprio público, havia se formado em torno da marca — e o desafio era claro: como hackear o momento e acessar a audiência do influenciador sem gastar um centavo. Influenciadores do porte de Pugliato (+3,1 milhões de seguidores) costumam cobrar valores altos por ativações, e colaborações orgânicas nesse nível são praticamente inexistentes. O risco? Que nossa resposta passasse despercebida, desperdiçando a chance de transformar atenção em impacto. Nossos objetivos eram totalmente focados em eficiência e alcance: hackear a postagem do influenciador e entrar na conversa com custo zero, gerar viralidade massiva e engajamento, mirando pelo menos 4 milhões de alcance e 250 mil interações.

Nossa abordagem

Baseamos nossa estratégia em um insight simples, mas poderoso: nada chama mais atenção do que algo que alguém tenta esconder — ainda mais quando esse “algo” é Ramo. O amor pela marca é tão grande que até um logo borrado é imediatamente reconhecido. Aproveitamos o momento e viramos o jogo. Em vez de pedir para o influenciador mostrar nosso logo, dobramos a aposta na ação dele.

Enviamos uma caixa personalizada cheia de produtos Ramo — todos com os logos borrados propositalmente, imitando o estilo do vídeo original — junto com um presente personalizado: sua camisa de futebol favorita. Foi um desafio bem-humorado, apresentado como um “Unboxing Borrado”. Ele entrou na brincadeira — e quando o vídeo foi ao ar, a reação dos fãs foi explosiva. Aproveitamos o hype e transformamos a ação em uma promoção nas redes sociais, oferecendo uma tiragem limitada da “Caixa Especial Edição Borrada” para os fãs mais fiéis da Ramo — transformando a caixa em um item cultural cobiçado.

Impacto

A campanha superou todos os objetivos, provando que uma ideia inteligente, rápida e culturalmente relevante vale mais do que qualquer orçamento milionário. Hackeamos a conversa: Pugliato postou o vídeo do unboxing, gerando exposição massiva — e totalmente gratuita — para a marca.


Tudo isso com um custo de produção abaixo de COP 5 milhões (~USD 1.250) e R$0 em mídia paga, gerando um retorno extraordinário com investimento mínimo.

At a business level, we organically achieved:

Mais de 12.000 seguidores comentaram organicamente pedindo sua própria caixa borrada

As caixas de edição limitada esgotaram em menos de 5 minutos, virando um item cultural disputado

Mais que o dobro da meta de 250 mil (200% de over-delivery)

Biblioteca de projetos

Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.

Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.

Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.

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( México )

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No país do futebol, Adriana Araújo fez história ao se tornar a primeira boxeadora brasileira a conquistar uma medalha olímpica, levando o bronze nos jogos de Londres em 2012. Apesar da conquista emblemática, dificuldades financeiras fizeram com que ela leiloasse sua medalha na esperança de financiar um novo sonho: abrir sua própria academia de boxe.

Foi então que a Superbet entrou em cena: deu o lance vencedor para apoiar o sonho da atleta e, de surpresa, devolveu a medalha para a Adriana. Com isso, ela se tornou a primeira atleta a conquistar a mesma medalha olímpica duas vezes.

A campanha contou uma história que vai muito além do esporte: fala sobre dignidade, resiliência e reescrever o significado de vencer.

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( Brasil )

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Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.

No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.

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( Argentina )

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