)( Visão geral )
A NotCo é uma empresa com uma missão clara: reinventar a indústria alimentícia, uma mordida de cada vez. Impulsionada por Giuseppe, sua inteligência artificial proprietária, a NotCo reimagina produtos de origem animal utilizando os melhores ingredientes vegetais — tornando-os não apenas deliciosos, mas também muito mais sustentáveis do que as alternativas tradicionais.
( Capacidades )
Strategy & creativity
Design
(01)
(06)
Desafio
Após o lançamento bem-sucedido do NotBurger — já aprovado por mestres da churrasqueira em uma campanha anterior — enfrentávamos um desafio central: quebrar a percepção persistente de que alimentos à base de plantas não têm sabor.
Esta campanha tinha dois objetivos principais: incentivar a experimentação e conversão, fazendo mais pessoas provarem o NotBurger e escolherem a NotCo por sua qualidade superior.
Nossa abordagem
O lançamento de um novo hambúrguer sem carne poderia ter seguido um caminho convencional e previsível — mas a NotCo escolheu algo totalmente diferente.
Para se destacar em uma categoria onde a comunicação plant-based muitas vezes soa repetitiva, a NotCo apostou na cultura pop e na nostalgia, explorando os mitos das abduções de gado por OVNIs para criar uma narrativa cinematográfica e inesperada. Surgiu então o NotCow: um “boi” de mentirinha em uma ideia divertida que reforçou a essência vegetal do produto como nenhuma marca de alimentos havia feito antes.
O humor veio da lógica exagerada: se os alienígenas abduzem vacas por causa da carne, então certamente prefeririam o NotBurger. Por isso, a NotCo os “enganou” criando a NotCow — uma armadilha bem-humorada que permite aos extraterrestres saborearem NotBurgers enquanto mantém as vacas de verdade a salvo. Essa abordagem disruptiva e divertida foi pensada para tornar o NotBurger impossível de ignorar.
Impacto
A campanha se parecia mais com um trailer de cinema do que com um lançamento de produto convencional, transformando o momento em uma narrativa inesperada e cheia de suspense. Afinal, OVNIs sempre abduziram vacas... mas agora que a NotCo existe, isso já não é mais necessário.
Com esse insight bem-humorado, rompemos com os clichês da categoria, nos destacamos em todos os meios e posicionamos o NotBurger como uma novidade irresistível e impossível de ignorar — que todo mundo queria experimentar, até os alienígenas.
At a business level, we organically achieved:
Biblioteca de projetos
)
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
Contado por
( Argentina )
)
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Contado por
( Argentina )
)
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Contado por
( Colômbia )
