( )

Rights with a voice

( Capacidades )

Strategic & creative thinking

Digital Innovation & Social Media Marketing

Community Engagement & Cultural Collaboration

Purpose-Driven Storytelling

Challenge

Um alto percentual de jovens na América Latina está mostrando uma preocupante afinidade por governos autoritários, especialmente quando estes prometem ordem ou benefícios econômicos.


A isso se soma a falta de educação sobre direitos humanos, o que deixa esses jovens expostos a discursos antidemocráticos sem ferramentas para questioná-los.

Our approach

No dia 10 de dezembro de 2023, no marco do 75º aniversário da Declaração Universal dos Direitos Humanos, lançamos a campanha Direitos com Voz. Convidamos 10 artistas jovens do México, Peru e Argentina a compor músicas originais no TikTok sobre diferentes direitos humanos.

Cada artista escolheu um dos 30 direitos e depois incentivou outros músicos emergentes a se juntarem ao movimento usando a hashtag #DerechosConVoz.

A campanha foi divulgada de forma orgânica através das comunidades dos próprios artistas, aproveitando o TikTok — o canal principal de descoberta musical para jovens de 16 a 24 anos — e expandiu-se também para o Instagram, onde a conversa continuou.

Impact

  • Mais de 8 milhões de pessoas alcançadas em apenas 2 meses. 
  • 71 vídeos criados (originais e covers).
  • Engajamento: 154% no TikTok / 102% no Instagram.
  • Mais de 450 mil interações provenientes das comunidades dos artistas.
  • Participação ativa no México, Peru, Argentina e Colômbia.
  • A Anistia Internacional ganhou novos seguidores jovens, posicionando-se como uma voz relevante entre as audiências emergentes.

Biblioteca de projetos

Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.

Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.

Contado por

( Colômbia )

Descubra essa história

Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.

Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.

Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.

Contado por

( México )

Descubra essa história

Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.

No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.

Contado por

( Argentina )

Descubra essa história

()

vamos contar sua

próxima untold story

Prontos para quando você estiver!