Há mais de uma década, a Victoria abraça o Día de Muertos não apenas como uma ação sazonal de marketing, mas como um compromisso cultural profundo. Ano após ano, a marca tem desenvolvido campanhas emocionalmente impactantes, que se conectam com o coração das pessoas de maneiras significativas.

Em 2024, a Victoria deu um passo além, convidando as pessoas a preservar as vozes de quem já partiu, transformando um simples hábito digital em um poderoso ato de lembrança. Ao fazer isso, a marca não apenas homenageou a tradição — ela ajudou a traduzi-la para os tempos de hoje.

Em um país onde lembrar é uma forma de celebrar, a Victoria se tornou mais do que uma marca. É uma guardiã da memória, uma contadora de histórias e uma aliada cultural na forma como o México honra seus mortos, e os mantém para sempre por perto.

A Victoria não apenas entendeu como nos comunicamos hoje, ela entendeu como nos lembramos. Ao analisar o uso de plataformas como o WhatsApp, onde mais de 7 bilhões de mensagens de voz são compartilhadas diariamente, a marca identificou um novo ritual social: as notas de voz como lembranças emocionais. 

A Victoria transformou um hábito digital cotidiano em algo profundamente significativo. Ao reconhecer que essas mensagens de áudio estavam se tornando memórias sonoras de pessoas que já partiram, a marca propôs algo poderoso: imortalizá-las no Spotify e transformá-las em relíquias físicas — pequenos objetos que não são apenas ouvidos, mas mantidos por perto. 

Essa ideia não apenas chamou atenção, ela deu um novo significado ao papel do áudio dentro do contexto profundamente simbólico do Día de Muertos.

Essa execução transformou um insight emocional em uma experiência profundamente íntima e, ao mesmo tempo, escalável. Usamos dados não apenas para personalizar, mas para imortalizar. WhatsApp e Spotify — plataformas que usamos todos os dias — deixaram de ser apenas ferramentas funcionais; tornaram-se recipientes de memória, homenageando aqueles que já não estão entre nós.

A Victoria abriu o canal, mas a personalização veio de algo que já existia: as mensagens de voz que cada pessoa havia recebido ao longo da vida. Elas não foram editadas nem reinterpretadas — foram preservadas exatamente como eram, porque já carregavam sua própria verdade.

A campanha alcançou 5,6 milhões de usuários únicos e gerou 14 milhões de impressões. As conversas em torno da marca aumentaram 157%, e 48% dos participantes passaram a escolher a Victoria como sua cerveja favorita. Com investimento otimizado e um alcance que superou as expectativas, essa campanha provou que os dados não apenas amplificaram a mensagem, eles eram a própria mensagem.