)( Visão geral )
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(06)
Desafio
Em um mercado saturado por corridas de rua tradicionais e dominado por grandes players globais, o desafio era apresentar um formato inédito no Brasil: uma corrida noturna de revezamento. A missão era posicionar a On, ainda em fase de construção de marca no país, como uma marca inovadora, engajando imprensa, influenciadores e a comunidade esportiva em torno de uma proposta ainda desconhecida.
Além disso, o evento marcou o lançamento do perfil @on.brasil no Instagram. Até então, a comunicação da marca era feita apenas por canais globais. Era preciso gerar buzz digital local e atrair uma audiência nacional para uma plataforma nova.
Nossa abordagem
Criamos uma estratégia 360° de comunicação, unindo PR, engajamento com influenciadores e conteúdo de marca para apresentar o SquadRace ao Brasil e gerar tração digital em torno da presença local da On.
Além das ações tradicionais de imprensa como press releases, entrevistas e pautas personalizadas, ativamos sete squads compostos por influenciadores e jornalistas, equipados com produtos On para treinar e correr. Isso gerou conteúdo orgânico e conversas espontâneas sobre o evento.
Também fizemos parcerias com três criadores de conteúdo estratégicos, cada um conectado a um segmento específico, promovendo conteúdo alinhado ao posicionamento da On no Brasil.
Impacto
No dia de abertura das inscrições, as 96 vagas foram preenchidas em menos de 45 minutos. O evento atraiu mais de 1.500 espectadores. O SquadRace ganhou destaque em veículos de imprensa voltados para corrida, lançou oficialmente o perfil @on.brasil no Instagram (que atingiu 10 mil seguidores em apenas um mês) e conquistou cobertura orgânica de grande alcance. Foram mais de 55 minutos de conteúdo de marca produzido antes, durante e após o evento, com alcance potencial de 2,5 milhões de pessoas.
Em resultados de negócio alcançamos organicamente:
17 perfis de KOL's ativados
55' de conteúdo de marca
Alcance potencial de 2.5MM de pessoas
10K seguidores em 1 mês
Biblioteca de projetos
)
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Contado por
( Argentina )
)
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
Entendendo que a música é fundamental para se conectar com o público jovem, a Cabify vinculou seu serviço de mobilidade à cultura urbana por meio de playlists no Spotify, curadas por artistas como Trueno, María Becerra e Paulo Londra. Dessa forma, cada viagem podia se transformar em uma experiência imersiva: entrar em um Cabify, ouvir aquela música que você adora, relaxar enquanto observa a cidade passar e até compartilhar o momento nas redes sociais.
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( Argentina )
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
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