)( Visão geral )
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(06)
Desafio
Em um mercado saturado por corridas de rua tradicionais e dominado por grandes players globais, o desafio era apresentar um formato inédito no Brasil: uma corrida noturna de revezamento. A missão era posicionar a On, ainda em fase de construção de marca no país, como uma marca inovadora, engajando imprensa, influenciadores e a comunidade esportiva em torno de uma proposta ainda desconhecida.
Além disso, o evento marcou o lançamento do perfil @on.brasil no Instagram. Até então, a comunicação da marca era feita apenas por canais globais. Era preciso gerar buzz digital local e atrair uma audiência nacional para uma plataforma nova.
Nossa abordagem
Criamos uma estratégia 360° de comunicação, unindo PR, engajamento com influenciadores e conteúdo de marca para apresentar o SquadRace ao Brasil e gerar tração digital em torno da presença local da On.
Além das ações tradicionais de imprensa como press releases, entrevistas e pautas personalizadas, ativamos sete squads compostos por influenciadores e jornalistas, equipados com produtos On para treinar e correr. Isso gerou conteúdo orgânico e conversas espontâneas sobre o evento.
Também fizemos parcerias com três criadores de conteúdo estratégicos, cada um conectado a um segmento específico, promovendo conteúdo alinhado ao posicionamento da On no Brasil.
Impacto
No dia de abertura das inscrições, as 96 vagas foram preenchidas em menos de 45 minutos. O evento atraiu mais de 1.500 espectadores. O SquadRace ganhou destaque em veículos de imprensa voltados para corrida, lançou oficialmente o perfil @on.brasil no Instagram (que atingiu 10 mil seguidores em apenas um mês) e conquistou cobertura orgânica de grande alcance. Foram mais de 55 minutos de conteúdo de marca produzido antes, durante e após o evento, com alcance potencial de 2,5 milhões de pessoas.
At a business level, we organically achieved:
17 high level profiles activated
55' of branded content
Potential reach of 2.5 M
10K in one month
Biblioteca de proyectos
)
Historically, Burger King was to McDonald's what Pepsi was to Coca-Cola: an irreverent competitor, a second-place contender that earned its spot by teasing, provoking, and joking with the category leader. With a radically different attitude —and often better quality— this rivalry captivated marketing and advertising fans worldwide.
However, in Argentina, this fight had lost steam years ago due to several factors: the commoditization of promos in the category, a focus on tactical messaging caused by the economic crisis, the rise of MOSTAZA as a strong competitor, etc. Combined with skyrocketing marketing budgets versus Burger King’s tighter pockets, the brand had lost some of its irreverent tone and its challenger positioning in communication.
Historically, Burger King was to McDonald's what Pepsi was to Coca-Cola: an irreverent competitor, a second-place contender that earned its spot by teasing, provoking, and joking with the category leader. With a radically different attitude —and often better quality— this rivalry captivated marketing and advertising fans worldwide.
However, in Argentina, this fight had lost steam years ago due to several factors: the commoditization of promos in the category, a focus on tactical messaging caused by the economic crisis, the rise of MOSTAZA as a strong competitor, etc. Combined with skyrocketing marketing budgets versus Burger King’s tighter pockets, the brand had lost some of its irreverent tone and its challenger positioning in communication.
Contado por
( Argentina )
)
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Esta é a história de como pensamento rápido — e criatividade ainda mais rápida — transformaram o que poderia ter sido um “fora” de marca em um case viral, praticamente sem investimento em mídia.
Quando o influenciador Pugliato, um dos grandes nomes do TikTok, borrrou o logo da Ramo em um vídeo de unboxing para “não dar publicidade gratuita”, o público não deixou passar. Os fãs reconheceram a marca na hora e o chamaram atenção nos comentários. Em vez de ignorar o momento, a Ramo entrou na conversa, assumiu o protagonismo e transformou a situação em um engajamento orgânico inédito — provando mais uma vez por que é uma das marcas mais queridas e icônicas da Colômbia.
Contado por
( Colômbia )
)
Understanding that music is key to connecting with young audiences, Cabify linked its mobility service with urban culture through Spotify playlists curated by artists like Trueno, María Becerra, and Paulo Londra. This way, every ride could turn into an immersive experience: hopping into a Cabify, hearing that song you love, relaxing as you watch the city go by, and even sharing the moment on social media.
Understanding that music is key to connecting with young audiences, Cabify linked its mobility service with urban culture through Spotify playlists curated by artists like Trueno, María Becerra, and Paulo Londra. This way, every ride could turn into an immersive experience: hopping into a Cabify, hearing that song you love, relaxing as you watch the city go by, and even sharing the moment on social media.
Contado por
( Argentina )
