Ressaltar a contribuição das mulheres à ciência durante a pandemia de COVID-19
L'Oréal
Desafio
Todos os anos, a L'Oréal premia mulheres cientistas por suas realizações, para destacar a contribuição que fazem ao avanço científico e para ajudá-las a se destacarem em um contexto adverso para elas.
A L'Oréal precisava divulgar seu Prêmio Nacional L'Oréal-UNESCO “Por mais Mulheres na Ciência” em um contexto de circulação reduzida e no qual a agenda da mídia estava marcada por um único tema: A pandemia de COVID -19.
Estrategia
A estratégia desenvolvida pela nossa equipe de Brand PR consistiu de 3 etapas: Warm Up, Campanha de Comunicação e Premiação.
Nas redes sociais da L'Oreal Argentina fizemos um warm up para aumentar a visibilidade das 11 cientistas vencedoras das edições anteriores que lideraram projetos e participaram de desenvolvimentos para combater a pandemia de COVID. Também organizamos uma divulgação massiva para a mídia tradicional para complementar e potencializar a comunicação. E, é claro, lançamos a convocatória para participar do Prêmio.
Realizamos uma campanha publicitária com peças audiovisuais, de imprensa, outdoor e digitais com o objetivo de chamar a atenção da sociedade. Uma campanha disruptiva para chamar a atenção da sociedade e tornar visível a desigualdade de gênero no campo científico. A partir de cifras e resultados contundentes de um estudo realizado pela CIPPEC, ousamos usar a palavra “ESTEREÓTIPAS” para mostrar as situações por que passam muitas mulheres cientistas em suas carreiras. E, assim, mostrar os obstáculos que meninas, adolescentes e mulheres têm para o estudo das carreiras científicas, ou para se desenvolverem dentro da ciência.
E por último, no dia 13 de novembro, foi realizada a cerimônia virtual, que contou com a participação dos principais veículos de comunicação do país, da comunidade científica e de autoridades e executivos do escritório.
Nas redes sociais da L'Oreal Argentina fizemos um warm up para aumentar a visibilidade das 11 cientistas vencedoras das edições anteriores que lideraram projetos e participaram de desenvolvimentos para combater a pandemia de COVID. Também organizamos uma divulgação massiva para a mídia tradicional para complementar e potencializar a comunicação. E, é claro, lançamos a convocatória para participar do Prêmio.
Realizamos uma campanha publicitária com peças audiovisuais, de imprensa, outdoor e digitais com o objetivo de chamar a atenção da sociedade. Uma campanha disruptiva para chamar a atenção da sociedade e tornar visível a desigualdade de gênero no campo científico. A partir de cifras e resultados contundentes de um estudo realizado pela CIPPEC, ousamos usar a palavra “ESTEREÓTIPAS” para mostrar as situações por que passam muitas mulheres cientistas em suas carreiras. E, assim, mostrar os obstáculos que meninas, adolescentes e mulheres têm para o estudo das carreiras científicas, ou para se desenvolverem dentro da ciência.
E por último, no dia 13 de novembro, foi realizada a cerimônia virtual, que contou com a participação dos principais veículos de comunicação do país, da comunidade científica e de autoridades e executivos do escritório.
Resultados
4,1 milhões
impressões
2,7 milhões
alcance
Em um ano marcado pela pandemia, conseguimos intervir na agenda e obtivemos resultados únicos. Os resultados de PR, tanto na convocatória ao encontro quanto na repercussão na mídia, nos permitiram alcançar uma audiência massiva. Nas redes, conseguimos que diferentes referentes se unissem à conversação, incluindo o Ministro de Ciência e Tecnologia da Argentina.
Paralelamente a uma estratégia de imprensa integral e a uma campanha de comunicação disruptiva, conseguimos conectar o DNA da L´Oréal com a luta pela igualdade de gênero, promovendo e estimulando a participação das mulheres na ciência.
