Ampliação das conversas da marca sobre inovação e sustentabilidade
Neoenergia
Desafio
A atuação da Neonergia em todas as áreas do setor de energia do Brasil dá a empresa um complexo espectro de stakeholders que envolve, entre outros, investidores, 34 milhões de clientes em 14 estados brasileiros e a imprensa. A untold| foi a agência escolhida para criar e estruturar a narrativa da marca e o conteúdo multimídia que aumentou a exposição da marca, divulgação das suas ações e dos seus valores, estabelecendo um novo parâmetro de relacionamento da marca com os seus públicos.
A untold| recebeu o desafio de reforçar os pilares da marca por meio de uma solução de comunicação que ampliasse a conversa da empresa com os seus diversos públicos.
A untold| recebeu o desafio de reforçar os pilares da marca por meio de uma solução de comunicação que ampliasse a conversa da empresa com os seus diversos públicos.
Uma plataforma editorial de conteúdo multimídia composto por uma equipe de nove profissionais multidisciplinares, alocada em quatro estados do país, atua na elaboração de um conteúdo desenvolvido com base na sua relevância para os públicos estratégicos.
Estrategia
A partir da definição da narrativa da empresa, estabelecida de forma colaborativa entre a agência e as lideranças da área de comunicação e em consonância com os pilares da marca, a untold| estruturou o conteúdo multimídia considerando a localização e o perfil multidisciplinar dos profissionais do projeto, que deveriam atender aos objetivos de comunicação, criatividade e análise de dados.
A narrativa definida pela untold| em parceria com as lideranças da área de comunicação, guia a elaboração do conteúdo, que permite uma conversa coerente e consistente com os públicos-alvo, elevando os índices de acessos à pagina de notícias da companhia e ampliando a sua presença na mídia.
A narrativa definida pela untold| em parceria com as lideranças da área de comunicação, guia a elaboração do conteúdo, que permite uma conversa coerente e consistente com os públicos-alvo, elevando os índices de acessos à pagina de notícias da companhia e ampliando a sua presença na mídia.
Resultados
+1.300%
pageviews
Entre março a julho de 2020, 70 conteúdos foram produzidos, dentre eles, 7 vídeos, 8 Gifs, 10 projetos de cards, 12 infográficos, 3 cartões. Entre março a julho de 2020, o total de pageviews dos conteúdos da "Sala de Imprensa" cresceu 1.300% em relação ao mesmo período em 2019.
A “Sala de Comunicação” registra o maior tempo de leitura da página da empresa. Publicação dos conteúdos multimídia nos principais veículos do setor e nacionais.
A “Sala de Comunicação” registra o maior tempo de leitura da página da empresa. Publicação dos conteúdos multimídia nos principais veículos do setor e nacionais.
Todos os pilares narrativos da marca foram trabalhados nos conteúdos, assim como os públicos da empresa, desde investidores, meios de comunicação, fornecedores, público interno, clientes, funcionários, órgão reguladores e de meio ambiente.
Ampliação das conversas da marca sobre temas que envolvem inovação e sustentabilidade, que têm grande relevância para a Neoenergia.
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