Lograr que un producto que habitaba la calle se sintiera cómodo en casa
Colombina
Desafío
¿Cómo antojar a los consumidores adolescentes de Bon Bon Bum de pedir a domicilio el producto que solía comprarse más en las calles en medio de una cuarentena que nos cambió el ritmo de vida a todos?
Creamos el #BonBonBumChallenge, incluyendo una canción original de reggaetón, la cual fue sembrada orgánicamente a través de un grupo de creadores de contenido e influencers.
Estrategia
Decidimos usar TikTok, la red más popular entre los adolescentes, pero más retadora en términos de producción. Esta red social mostró el mayor crecimiento a partir de la cuarentena alcanzando más de 28 millones de usuarios.
Para incorporarnos a esta red con un formato realmente llamativo y que cumpliera con su naturaleza, creamos el #BonBonBumChallenge, incluyendo una canción original de reggaetón, la cual fue sembrada orgánicamente a través de un grupo de creadores de contenido e influencers.
Para incorporarnos a esta red con un formato realmente llamativo y que cumpliera con su naturaleza, creamos el #BonBonBumChallenge, incluyendo una canción original de reggaetón, la cual fue sembrada orgánicamente a través de un grupo de creadores de contenido e influencers.
Resultados
5,5 millones
reproducciones
2.000
videos de usuarios
1 millón
likes y comentarios
En una semana logramos más de 5,5 millones de reproducciones con el hashtag #BonBonBumChallenge. Los usuarios de Tiktok generaron más de 2.000 videos y obtuvimos cerca de 1 millón de likes y comentarios.
Celebridades se sumaron al reto que llegó a expandirse a otras redes sociales como Instagram y llegó a más de 10 países de la región.
