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    Apoyar al personal de salud

    Cruz Roja
    CREATIVIDAD - MEDIOS

    Desafío
    Desde la irrupción de la pandemia del coronavirus el personal salud fue uno de los más afectados. No sólo por el arduo trabajo que lleva adelante, sino porque muchos de los médicos y enfermeros que combaten al COVID-19 diariamente han sido abusados, atacados y hasta amenazados en sus viviendas y redes sociales por personas que los acusan de llevar el virus.

    El trabajo del personal de salud es más que la atención directa a los enfermos de COVID-19. Sus tareas también consisten en cuidar la salud de la población a través de actividades de educación, prevención y promoción. Entendiendo su rol protagónico en estos tiempos difíciles nos unimos a la Cruz Roja Colombiana, con el desafío de concientizar y hacer entender a los colombianos que rechazar al personal médico no sólo no es correcto, sino que atenta contra la salud pública. Un reto muy grande con un presupuesto bajo, que debía llegar a toda la población en solo unas semanas.

    Estrategia
    “El mundo está al revés” es una campaña de concientización, que busca llevar luz a las personas sobre la importancia del personal médico y su rol fundamental en la pandemia. Una idea que consistió en dar vuelta los titulares de diarios, vías públicas y digital para reflejar que la situación de acoso a los médicos estaba “patas arriba”.

    El equipo de medios creó una estrategia de precisión combinando geolocalización con el uso de palabras clave para direccionar los medios de la manera más adecuada y alcanzar el mayor impacto. El objetivo era llegar a todos aquellos que estaban alrededor del personal de salud, quienes de alguna manera compartían su día a día. Apuntamos a los alrededores de los hospitales y clínicas así como a quiénes se interesaron por la pandemia en internet

    Resultados
    En una semana logramos generar conciencia siendo relevantes, combinando una buena idea con una estrategia de medios asertiva:

    • US$ 200.000 en prensa bonificada, con los medios más importantes del país y cientos de medios regionales.
    • 2.300 menciones en redes en dos días y millones de colombianos impactados.