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  • Conseguir que um produto que habitava as ruas se sinta confortável em casa

    Colombina

    Desafio

    Como fazer com que os consumidores adolescentes de Bon Bon Bum desejem pedir delivery do produto que se comprava mais nas ruas no meio de uma quarentena que mudou o ritmo de vida de todos?
    Criamos o #BonBonBumChallenge, incluindo uma música original de reggaeton, que foi semeada organicamente através de um grupo de criadores de conteúdo e influencers.

    Estrategia

    Decidimos usar TikTok, a rede mais popular entre os adolescentes, mas a mais desafiadora em termos de produção. Esta rede social mostrou maior crescimento a partir da quarentena, alcançando mais de 28 milhões de usuários.

    Para nos incorporarmos a esta rede com um formato realmente chamativo e que cumprisse com sua natureza, criamos o #BonBonBumChallenge, incluindo uma música original de reggaeton, que foi semeada organicamente através de um grupo de criadores de conteúdo e influencers.

    Resultados

    5,5 milhões
    reproduções
    2000
    vídeos
    1 milhão
    likes e comentários
    Em uma semana conseguimos mais de 5,5 milhões de reproduções com o hasthag #BonBonBumChallenge. Os usuários do TikTok geraram mais de 2000 vídeos e obtivemos quase 1 milhão de likes e comentários.
    Celebridades participaram do desafio que chegou a se expandir a outras redes sociais como Instagram e chegou a mais de 10 países da região.