Desafío
El vino es uno de los productos más consumidos en Argentina y cada vez hay más oferta en envases de cartón. Sin embargo, a diferencia de lo que sucede en otros países, en Argentina existen prejuicios sobre la calidad y origen del vino en cartón.
TetraPak deseaba relanzar la categoría con mensajes contemporáneos que transmitieran seguridad, calidad y cuidado, desmitificando el preconcepto instalado.
TetraPak deseaba relanzar la categoría con mensajes contemporáneos que transmitieran seguridad, calidad y cuidado, desmitificando el preconcepto instalado.
Del mito a la realidad,
de la vergüenza al orgullo.
de la vergüenza al orgullo.
Estrategia
Estudiamos la categoría en alianza con el Instituto Nacional de Vitivinicultura. En base a estos datos nos planteamos objetivos robustos en dirigidos a revertir la percepción negativa de la calidad del vino en cartón, resaltando la seguridad que tiene su producción y posterior consumo. Asimismo, en la búsqueda de nuevos consumidores y audiencias, creamos mensajes orientados a generar buzz sobre los distintos momentos y formatos de consumo del vino en envase de cartón.
Desarrollamos una campaña integral de comunicación con una estrategia always-on orientada al fortalecimiento de los mensajes a través de embajadores del producto. Segmentamos los mensajes de la campaña orientados a cada audiencia clave orientando los canales de difusión para cada público para poder cumplir con los objetivos de la campaña.
La campaña contó principalmente con la difusión de canales externos que incluyó: pauta en medios, branded contents, PNT´s, free press, y contratación de influencers que colaboraron a la amplificación del mensaje.
Desarrollamos una campaña integral de comunicación con una estrategia always-on orientada al fortalecimiento de los mensajes a través de embajadores del producto. Segmentamos los mensajes de la campaña orientados a cada audiencia clave orientando los canales de difusión para cada público para poder cumplir con los objetivos de la campaña.
La campaña contó principalmente con la difusión de canales externos que incluyó: pauta en medios, branded contents, PNT´s, free press, y contratación de influencers que colaboraron a la amplificación del mensaje.
Resultados
4,5 M
Reach online
15 M
Reach offline
1 M
Impresiones en Twitter
Trabajamos con 20 influencers que nos ayudaron a amplificar nuestro mensaje a distintas audiencias llegando a más de 4.150.000 usuarios, generando un engagement rate promedio de 4,45%.
Realizamos tres PNTs en los programas gastronómicos más populares de la TV que nos permitieron gestionar más de 40 notas en medios de manera orgánica, alcanzando más de 15 millones de personas y más de 1 millón de impresiones en Twitter.
Realizamos tres PNTs en los programas gastronómicos más populares de la TV que nos permitieron gestionar más de 40 notas en medios de manera orgánica, alcanzando más de 15 millones de personas y más de 1 millón de impresiones en Twitter.
La campaña cobró vida propia y un grupo de jóvenes y reconocidos enólogos mendocinos realizaron, motivados por la campaña, una encuesta para medir la aprobación del consumo de vino en este envase, arrojando resultados positivos.
