)( Visão geral )
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(05)
Desafio
Conhecida principalmente por seus produtos de alta performance entre atletas profissionais, a On precisava ampliar sua relevância no Brasil, um mercado dominado por concorrentes globais já estabelecidos. Era necessário traduzir sua identidade suíça de forma autêntica e culturalmente relevante, com campanhas e vozes locais que refletissem a diversidade brasileira. Além disso, a marca precisava reposicionar seu portfólio de calçados e roupas como desejável não apenas para atletas, mas também para entusiastas do esporte e consumidores guiados por estilo de vida.
Nossa abordagem
Construímos nossa estratégia com base em três pilares principais: Reputação da Marca, Conexão com o Estilo de Vida e PR Digital, cada um ativado por meio de táticas personalizadas para aumentar a notoriedade e a relevância da marca.
Iniciamos conversas centradas em performance, esporte e corrida, ao mesmo tempo em que integramos a marca On aos universos da moda, negócios e mídia de lifestyle. Essa abordagem dupla posicionou a marca em diversos espaços culturais, expandindo sua visibilidade e credibilidade de forma orgânica.
Para ampliar o alcance, engajamos jornalistas, estilistas, criadores de conteúdo e atletas — tanto profissionais quanto amadores — com forte influência em suas comunidades. Também apresentamos a On a celebridades e figuras públicas por meio de ações de seeding selecionadas, parcerias com stylists e produções de moda estratégicas. Como resultado, a marca passou a ser reconhecida não apenas por sua performance, mas também por seu apelo emocional e aspiracional.
Impacto
A On se tornou assunto no Brasil. Foram mais de 290 matérias, alcançando 115 milhões de pessoas e gerando R$27 milhões em mídia espontânea.
Nas redes sociais, o conteúdo de marca superou 168 milhões de visualizações, com impacto em mais de 53 milhões de pessoas, expandindo a visibilidade da On muito além do universo da corrida.
At a business level, we organically achieved:
17 high level profiles activated
Over 290 articles featured in Brazil’s media outlets.
More than 115 million people reached
R$27 million in earned media value
Biblioteca de proyectos
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Após passagens por cidades como Miami, Toronto e Cidade do México, a On trouxe pela primeira vez ao Brasil o movimento cultural SquadRace, uma corrida noturna de revezamento, com a ágora liderando a estratégia local de comunicação.
Realizado no dia 7 de setembro no São Paulo Expo, o evento reuniu 96 squads e mais de 1.500 corredores. O desafio: apresentar um novo formato de corrida, ampliar a notoriedade da marca em um mercado competitivo e engajar a comunidade local de corredores.
A corrida também marcou o lançamento do perfil oficial da On Brasil no Instagram, impulsionando a construção de audiência digital desde o começo.
Contado por
( Brasil )
)
Historically, Burger King was to McDonald's what Pepsi was to Coca-Cola: an irreverent competitor, a second-place contender that earned its spot by teasing, provoking, and joking with the category leader. With a radically different attitude —and often better quality— this rivalry captivated marketing and advertising fans worldwide.
However, in Argentina, this fight had lost steam years ago due to several factors: the commoditization of promos in the category, a focus on tactical messaging caused by the economic crisis, the rise of MOSTAZA as a strong competitor, etc. Combined with skyrocketing marketing budgets versus Burger King’s tighter pockets, the brand had lost some of its irreverent tone and its challenger positioning in communication.
Historically, Burger King was to McDonald's what Pepsi was to Coca-Cola: an irreverent competitor, a second-place contender that earned its spot by teasing, provoking, and joking with the category leader. With a radically different attitude —and often better quality— this rivalry captivated marketing and advertising fans worldwide.
However, in Argentina, this fight had lost steam years ago due to several factors: the commoditization of promos in the category, a focus on tactical messaging caused by the economic crisis, the rise of MOSTAZA as a strong competitor, etc. Combined with skyrocketing marketing budgets versus Burger King’s tighter pockets, the brand had lost some of its irreverent tone and its challenger positioning in communication.
Contado por
( Argentina )
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
Contado por
( Argentina )
