)( Visão geral )
Por meio de uma estratégia integrada de PR e digital, estamos construindo a conexão da On com o público brasileiro, reforçando suas raízes de performance ao mesmo tempo em que a marca se expande para o universo da moda e lifestyle.
Em 2024, a On esteve presente em grandes eventos, firmou parcerias com vozes influentes e vestiu personalidades ao lado de marcas de moda de destaque. Essa abordagem multidimensional ampliou o conhecimento sobre os produtos e posicionou a marca como desejável entre diferentes comunidades, de corredores a formadores de tendência.
( Capacidades )
Creativity & Innovation
Strategic Communications
(01)
(04)
Desafio
Conhecida principalmente por seus produtos de alta performance entre atletas profissionais, a On precisava ampliar sua relevância no Brasil, um mercado dominado por concorrentes globais já estabelecidos. Era necessário traduzir sua identidade suíça de forma autêntica e culturalmente relevante, com campanhas e vozes locais que refletissem a diversidade brasileira. Além disso, a marca precisava reposicionar seu portfólio de calçados e roupas como desejável não apenas para atletas, mas também para entusiastas do esporte e consumidores guiados por estilo de vida.
Nossa abordagem
Construímos nossa estratégia com base em três pilares principais: Reputação da Marca, Conexão com o Estilo de Vida e PR Digital, cada um ativado por meio de táticas personalizadas para aumentar a notoriedade e a relevância da marca.
Iniciamos conversas centradas em performance, esporte e corrida, ao mesmo tempo em que integramos a marca On aos universos da moda, negócios e mídia de lifestyle. Essa abordagem dupla posicionou a marca em diversos espaços culturais, expandindo sua visibilidade e credibilidade de forma orgânica.
Para ampliar o alcance, engajamos jornalistas, estilistas, criadores de conteúdo e atletas — tanto profissionais quanto amadores — com forte influência em suas comunidades. Também apresentamos a On a celebridades e figuras públicas por meio de ações de seeding selecionadas, parcerias com stylists e produções de moda estratégicas. Como resultado, a marca passou a ser reconhecida não apenas por sua performance, mas também por seu apelo emocional e aspiracional.
Impacto
A On se tornou assunto no Brasil. Foram mais de 290 matérias, alcançando 115 milhões de pessoas e gerando R$27 milhões em mídia espontânea.
Nas redes sociais, o conteúdo de marca superou 168 milhões de visualizações, com impacto em mais de 53 milhões de pessoas, expandindo a visibilidade da On muito além do universo da corrida.
Em resultados de negócio alcançamos organicamente:
de 290 matérias na mídia brasileira
de 115 milhões de pessoas alcançadas
de R$27 milhões em mídia espontânea
Biblioteca de projetos
)
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
O Eternauta, primeira série original da Netflix produzida inteiramente na Argentina, foi um dos lançamentos culturais mais aguardados do ano. Baseada na icônica HQ de ficção científica publicada pela primeira vez em 1957, a história retrata uma invasão alienígena que extermina a humanidade por meio de uma nevasca mortal — e a resistência que surge em Buenos Aires.
Em meio a uma onda de ativações de marcas durante o lançamento, o Burger King — dando continuidade à sua parceria de cinco anos com a Netflix — escolheu se destacar do seu jeito: mergulhando no universo da série com a irreverência característica da marca e sua conexão com a cultura local.
Estrelada por Migue Granados, a campanha imaginou o último sobrevivente da nevasca mortal encontrando refúgio dentro de um restaurante BK. A ativação trouxe três novos itens de menu por tempo limitado, inspirados em sobrevivência extrema: Crispy Cheddar King, Bacon King e Guacamole King, além de um copo colecionável. Com essa abordagem criativa e enraizada no contexto local, o Burger King conquistou um espaço marcante em um dos maiores momentos culturais do ano.
Contado por
( Argentina )
)
Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.
Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.
Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.
Quando perdemos alguém, a voz dessa pessoa se torna uma das memórias mais poderosas que guardamos. Ouvir uma mensagem de voz traz de volta a presença, o calor e também o medo de perdê-la para sempre.
Foi por isso que a Victoria convidou as pessoas a preservarem as vozes de quem sentem falta. Por meio de envios via WhatsApp, as mensagens foram remasterizadas e salvas em playlists personalizadas no Spotify. Depois, veio a homenagem final: cada voz foi transformada em um colar escaneável, uma onda sonora convertida em uma lembrança usável, entregue em uma caixa especial criada pela Victoria.
Em um país onde a memória é celebrada, a Victoria transformou um hábito digital em um novo ritual de lembrança, algo tocante, humano e duradouro.
Contado por
( México )
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Historicamente, o Burger King era um concorrente irreverente do McDonald's e consolidava-se em segundo lugar com provocações e brincadeiras com o líder. Apresentando-se como algo completamente diferente em termos de atitude, com qualidade frequentemente superior, essa batalha atraiu adeptos do marketing e da publicidade em todo o mundo.
No entanto, na Argentina, essa batalha vinha sendo desgastada há anos por vários fatores: a comoditização das promoções da categoria, o foco na comunicação tática devido à crise econômica, o fortalecimento da MOSTARDA como concorrente, etc. Somado aos altíssimos orçamentos de marketing em seu bolso, o Burger King havia perdido um pouco seu tom irreverente e sua posição como um concorrente na comunicação.
Contado por
( Argentina )
