Desafio
O vinho é um dos produtos mais consumidos na Argentina e existe cada vez mais oferta em embalagens de papelão. No entanto, ao contrário do que acontece em outros países, na Argentina existem preconceitos quanto à qualidade e procedência do vinho de caixa.
A TetraPak quis relançar a categoria com mensagens contemporâneas que transmitissem segurança, qualidade e cuidado, desmistificando o preconceito estabelecido.
A TetraPak quis relançar a categoria com mensagens contemporâneas que transmitissem segurança, qualidade e cuidado, desmistificando o preconceito estabelecido.
Do mito à realidade,
da vergonha ao orgulho.
da vergonha ao orgulho.
Estrategia
Estudamos a categoria em parceria com o Instituto Nacional de Viticultura. Com base nestes dados, definimos objetivos robustos para inverter a percepção negativa da qualidade do vinho de caixa, destacando a segurança da sua produção e posterior consumo. Da mesma forma, na busca de novos consumidores e públicos, criamos mensagens orientadas a gerar buzz sobre os diferentes momentos e formatos de consumo de vinho em embalagens de papelão.
Desenvolvemos uma campanha integral de comunicação com uma estratégia Always-on, orientada ao fortalecimento das mensagens por meio de embaixadores do produto. Segmentamos as mensagens da campanha direcionadas a cada público-alvo, orientando os canais de divulgação para cada público a fim de atender aos objetivos da campanha.
A campanha contou principalmente com a divulgação de canais externos que incluíram: mídia publicitária, branded content, merchandising na TV, free press e contratação de influenciadores que colaboraram para amplificar a mensagem.
Desenvolvemos uma campanha integral de comunicação com uma estratégia Always-on, orientada ao fortalecimento das mensagens por meio de embaixadores do produto. Segmentamos as mensagens da campanha direcionadas a cada público-alvo, orientando os canais de divulgação para cada público a fim de atender aos objetivos da campanha.
A campanha contou principalmente com a divulgação de canais externos que incluíram: mídia publicitária, branded content, merchandising na TV, free press e contratação de influenciadores que colaboraram para amplificar a mensagem.
Resultados
4,5 M
Reach online
15 M
Reach offline
1 M
Impressões no Twitter
Trabalhamos com 20 influenciadores que nos ajudaram a ampliar nossa mensagem para diferentes públicos, alcançando mais de 4.150.000 usuários, gerando uma taxa média de engajamento de 4,45%.
Realizamos três merchandisings nos programas gastronômicos mais populares da TV que nos permitiram gerenciar mais de 40 artigos na mídia de forma orgânica, atingindo mais de 15 milhões de pessoas e mais de 1 milhão de impressões no Twitter.
Realizamos três merchandisings nos programas gastronômicos mais populares da TV que nos permitiram gerenciar mais de 40 artigos na mídia de forma orgânica, atingindo mais de 15 milhões de pessoas e mais de 1 milhão de impressões no Twitter.
A campanha ganhou vida própria e um grupo de jovens e conhecidos enólogos de Mendoza realizou, motivados pela campanha, uma pesquisa para medir a aprovação do consumo de vinho neste recipiente, com resultados positivos.
