Desafío
Lanzar un nuevo producto en un mercado altamente competitivo, a través de una campaña de gran impacto y alcance, y que transmitiera el ADN de la marca.
Estrategia
A través del trabajo en conjunto de nuestras agencias de creatividad y de brand PR & advocacy, buscamos generar una acción de impacto que tuviera gran alcance en redes sociales y a su vez, que despertara el interés de manera orgánica de los medios masivos de comunicación.
Así es como invitamos a Candelaria Tinelli y Evelyn Botto a mostrarse públicamente sin sus tatuajes característicos, es decir, los borramos de sus cuerpos a través de un extenso proceso de make up y los transferimos a las etiquetas del vino. Para ello, se realizó un scouting exhaustivo que incluyó no solo un análisis de métricas y performance en redes sociales buscando asegurar el alcance a la audiencia deseada, sino también que representaran fielmente la esencia de la marca y el producto, y además, que lograran el interés necesario para que los medios de comunicación reflejaran la noticia en sus portales.
De este modo, la campaña inició con la presencia de Evelyn en su programa de radio “Perros de la calle” sin sus tatuajes más característicos, acompañando el momento con contenido tanto en su cuenta oficial de instagram como en las redes del programa,y sumando al juego a Andy Kusnetzoff para amplificar la campaña.
Horas más tarde Cande apareció en sus redes junto con su hermana, Micaela Tinelli, donde se la veía sin uno de sus tatuajes más representativos. Ambos contenidos captaron la atención de la audiencia y despertaron dudas acerca de qué estaba ocurriendo.
Con el objetivo de incrementar aún más la conversación, convocamos tres perfiles especializados en revelar/investigar noticias vinculadas a celebridades: Juariu, Pablo Agustin y Chismes de Ker. Los invitamos a ser parte del lanzamiento de la marca, instalando el misterio de la desaparición de los tatuajes de nuestros protagonistas con contenido en Instagram, TikTok y X.
Posteriormente, tras gran cantidad de repercusiones en medios e interacciones en redes sociales, Evelyn y Cande revelaron la activación junto a la marca, contando de qué se trató y compartiendo la etiqueta del nuevo vino donde se encontraban sus tatuajes desaparecidos.
Todos los participantes fueron invitados a develar la campaña a través de contenido en sus redes sociales, contando la historia detrás de esas marcas que los hacen únicos y disfrutando del nuevo lanzamiento de Ö-61, un vino que destaca la importancia de expresarse.
Así es como invitamos a Candelaria Tinelli y Evelyn Botto a mostrarse públicamente sin sus tatuajes característicos, es decir, los borramos de sus cuerpos a través de un extenso proceso de make up y los transferimos a las etiquetas del vino. Para ello, se realizó un scouting exhaustivo que incluyó no solo un análisis de métricas y performance en redes sociales buscando asegurar el alcance a la audiencia deseada, sino también que representaran fielmente la esencia de la marca y el producto, y además, que lograran el interés necesario para que los medios de comunicación reflejaran la noticia en sus portales.
De este modo, la campaña inició con la presencia de Evelyn en su programa de radio “Perros de la calle” sin sus tatuajes más característicos, acompañando el momento con contenido tanto en su cuenta oficial de instagram como en las redes del programa,y sumando al juego a Andy Kusnetzoff para amplificar la campaña.
Horas más tarde Cande apareció en sus redes junto con su hermana, Micaela Tinelli, donde se la veía sin uno de sus tatuajes más representativos. Ambos contenidos captaron la atención de la audiencia y despertaron dudas acerca de qué estaba ocurriendo.
Con el objetivo de incrementar aún más la conversación, convocamos tres perfiles especializados en revelar/investigar noticias vinculadas a celebridades: Juariu, Pablo Agustin y Chismes de Ker. Los invitamos a ser parte del lanzamiento de la marca, instalando el misterio de la desaparición de los tatuajes de nuestros protagonistas con contenido en Instagram, TikTok y X.
Posteriormente, tras gran cantidad de repercusiones en medios e interacciones en redes sociales, Evelyn y Cande revelaron la activación junto a la marca, contando de qué se trató y compartiendo la etiqueta del nuevo vino donde se encontraban sus tatuajes desaparecidos.
Todos los participantes fueron invitados a develar la campaña a través de contenido en sus redes sociales, contando la historia detrás de esas marcas que los hacen únicos y disfrutando del nuevo lanzamiento de Ö-61, un vino que destaca la importancia de expresarse.
Resultados
4M
de personas en 3 días
Se obtuvieron más de 2 millones de interacciones en redes sociales, logrando instalar la conversación en torno a los tatuajes, sus historias y por consiguiente, el nuevo producto.
22 medios masivos de comunicación contaron la noticia de forma orgánica, tales como: Infobae, Clarín, La Nación, Caras, Pronto, Para Ti, ente otros.
Otros Casos
