Desafio
Lançar um novo produto em um mercado altamente competitivo, por meio de uma campanha de grande impacto que transmita o DNA da marca.
Estrategia
Através do trabalho conjunto das nossas agências criativas e de PR&Advocacy, promover uma ação impactante que gere alcance nas redes sociais e, ao mesmo tempo, desperte organicamente o interesse dos meios de comunicação.
Foi assim que convidamos Candelaria Tinelli e Evelyn Botto a se mostrarem publicamente sem suas tatuagens, cobrindo as marcas dos seus corpos com maquiagem e transferindo-as para os rótulos dos vinhos. Para isso, realizamos um minucioso processo de scouting, que envolveu análise de métricas, performance das redes sociais, público-alvo, aderência com a identidade marca, e de conteúdo com capacidade de chamar a atenção necessária dos meios de comunicação, para que repercutissem organicamente a notícia em seus portais.
Assim, a campanha começou com a presença de Evelyn no seu programa de rádio "Perros de la calle" sem as suas tatuagens mais características, acompanhando o momento com conteúdo tanto na sua conta oficial do instagram como nas redes do programa, e adicionando Andy Kusnetzoff ao jogo para amplificar a campanha.
Horas depois, Cande apareceu nas suas redes juntamente com a sua irmã, Micaela Tinelli, onde foi vista sem uma das suas tatuagens mais representativas. Ambos os conteúdos chamaram a atenção do público e levantaram questões sobre o que estava acontecendo.
Para aumentar ainda mais a conversa, convidamos a fazer parte da campanha três perfis especializados em revelar/investigar notícias relacionadas com celebridades. Juariu, Pablo Agustin e Chismes de Ker, comentaram o mistério do desaparecimento das tatuagens dos nossos protagonistas com conteúdos no Instagram, TikTok e X.
Mais tarde, depois de muita cobertura midiática e interacções nas redes sociais, Evelyn e Cande revelaram a ativação com a marca, contando do que se tratava e partilhando o rótulo do novo vinho onde foram encontradas as suas tatuagens desaparecidas.
Todos os participantes foram convidados a desvendar a campanha através de conteúdos nas suas redes sociais, contando a história por detrás dessas marcas que os tornam únicos e desfrutando do novo lançamento do Ö-61, um vinho que destaca a importância de nos expressarmos.
Foi assim que convidamos Candelaria Tinelli e Evelyn Botto a se mostrarem publicamente sem suas tatuagens, cobrindo as marcas dos seus corpos com maquiagem e transferindo-as para os rótulos dos vinhos. Para isso, realizamos um minucioso processo de scouting, que envolveu análise de métricas, performance das redes sociais, público-alvo, aderência com a identidade marca, e de conteúdo com capacidade de chamar a atenção necessária dos meios de comunicação, para que repercutissem organicamente a notícia em seus portais.
Assim, a campanha começou com a presença de Evelyn no seu programa de rádio "Perros de la calle" sem as suas tatuagens mais características, acompanhando o momento com conteúdo tanto na sua conta oficial do instagram como nas redes do programa, e adicionando Andy Kusnetzoff ao jogo para amplificar a campanha.
Horas depois, Cande apareceu nas suas redes juntamente com a sua irmã, Micaela Tinelli, onde foi vista sem uma das suas tatuagens mais representativas. Ambos os conteúdos chamaram a atenção do público e levantaram questões sobre o que estava acontecendo.
Para aumentar ainda mais a conversa, convidamos a fazer parte da campanha três perfis especializados em revelar/investigar notícias relacionadas com celebridades. Juariu, Pablo Agustin e Chismes de Ker, comentaram o mistério do desaparecimento das tatuagens dos nossos protagonistas com conteúdos no Instagram, TikTok e X.
Mais tarde, depois de muita cobertura midiática e interacções nas redes sociais, Evelyn e Cande revelaram a ativação com a marca, contando do que se tratava e partilhando o rótulo do novo vinho onde foram encontradas as suas tatuagens desaparecidas.
Todos os participantes foram convidados a desvendar a campanha através de conteúdos nas suas redes sociais, contando a história por detrás dessas marcas que os tornam únicos e desfrutando do novo lançamento do Ö-61, um vinho que destaca a importância de nos expressarmos.
Resultados
4M
DE PESSOAS EM 3 DIAS
Foram obtidas mais de 2 milhões de interações nas redes sociais, conseguindo instalar a conversa em torno das tatuagens, das suas histórias e, consequentemente, do novo produto.
22 meios de comunicação social divulgaram a notícia de forma orgânica, tais como: Infobae, Clarín, La Nación, Caras, Pronto, Para Ti, entre outros.
Outros Cases
