Desafío
En el contexto de una nueva conmemoración por el Día Internacional de las Mujeres, donde todas las marcas salen a comunicar, queríamos hacer nuestro aporte y acercarnos a esta fecha pero desde el propósito que nos mueve: hacer de las ciudades un mejor lugar para vivir. Y eso incluye, una ciudad más equitativa.
La ciudad de Buenos Aires está llena de nombres de personas que hicieron historia, personas que en su gran mayoría son hombres. Para hacer una ciudad más equitativa debíamos contar, por un lado, quiénes fueron esas mujeres y,por el otro, llevar a las calles aquellas que también dejaron su huella.
La ciudad de Buenos Aires está llena de nombres de personas que hicieron historia, personas que en su gran mayoría son hombres. Para hacer una ciudad más equitativa debíamos contar, por un lado, quiénes fueron esas mujeres y,por el otro, llevar a las calles aquellas que también dejaron su huella.
De las 2.068 calles porteñas sólo el 6% tienen nombre de mujer y en la mayoría de los casos no sabemos bien quienes fueron esas mujeres.
Estrategia
De manera muy concreta, contamos quiénes fueron aquellas mujeres que hoy tienen su nombre en una calle, pero de quienes no se conoce su historia. Y llevamos a las calles a algunas otras mujeres que hoy no tienen su nombre pero han sido un gran aporte para la cultura, la ciencia y la historia de nuestro país.
Dimos a las mujeres el lugar que merecen con acciones reales: intervinimos las calles de la ciudad, invitamos a más mujeres a estar detrás del volante, e hicimos capítulos que contaron la vida de mujeres que hoy sí son calles, pero que poco se sabe de sus historias.
Dimos a las mujeres el lugar que merecen con acciones reales: intervinimos las calles de la ciudad, invitamos a más mujeres a estar detrás del volante, e hicimos capítulos que contaron la vida de mujeres que hoy sí son calles, pero que poco se sabe de sus historias.
Resultados
8,4 millones
alcance
30 millones
reproducciones
Logramos que las historias de estas mujeres fueran escuchadas. En Redes Sociales logramos + 8.4 MM de alcance total, obtuvimos + 30 MM de reproducciones, y sólo en Instagram alcanzamos una tasa de Engagement Rate orgánico del 6.4 % superando ampliamente el promedio de la categoría.
A nivel negocio, conseguimos de manera orgánica:
+12% en instalaciones de la app.
+15% usuarios activos.
+20% de usuarios que realizaron un viaje
+12% en instalaciones de la app.
+15% usuarios activos.
+20% de usuarios que realizaron un viaje
