Desafio
No contexto de uma nova comemoração do Dia Internacional da Mulher, quando todas as marcas realizam comunicações, queríamos dar nossa contribuição e nos aproximar desta data, mas a partir do propósito que nos move: fazer das cidades um melhor lugar para viver. E isso inclui, uma cidade mais equitativa.
A cidade de Buenos Aires está cheia de nomes de pessoas que fizeram história, pessoas que na grande maioria são homens. Para fazer uma cidade más equitativa, devíamos contar, por um lado, quem foram essas mulheres e, por outro, levar para as ruas aquelas que também deixaram sua marca.
A cidade de Buenos Aires está cheia de nomes de pessoas que fizeram história, pessoas que na grande maioria são homens. Para fazer uma cidade más equitativa, devíamos contar, por um lado, quem foram essas mulheres e, por outro, levar para as ruas aquelas que também deixaram sua marca.
Das 2.068 ruas portenhas só 6% delas têm nome de mulher e na maioria dos casos não sabemos bem quem foram estas mulheres.
Estrategia
De maneira muito concreta, contamos quem foram aquelas mulheres que hoje têm seu nome em uma rua, mas sobre quem não se conhece sua história. E levamos para as ruas algumas outras mulheres que hoje não têm seu nome, mas que deram uma grande contribuição para a cultura, a ciência e a história do nosso país.
Demos às mulheres o lugar que elas merecem com ações reais: intervimos as ruas da cidade, convidamos mais mulheres para estarem atrás do volante, e fizemos capítulos que contaram a vida de mulheres que hoje sim são ruas, mas que pouco se sabe sobre suas histórias.
Demos às mulheres o lugar que elas merecem com ações reais: intervimos as ruas da cidade, convidamos mais mulheres para estarem atrás do volante, e fizemos capítulos que contaram a vida de mulheres que hoje sim são ruas, mas que pouco se sabe sobre suas histórias.
Resultados
8,4 milhões
ALCANCE
30 milhões
REPRODUÇÕES
Conseguimos que as histórias destas mulheres fossem escutadas. Em Redes Sociais, conseguimos + 8.4 MM de alcance total, obtivemos + 30 MM de reproduções, e só no Instagram atingimos uma taxa de Engagement Rate orgânico de 6.4 %, superando amplamente a média da categoria.
Em termos de negócio, conseguimos de maneira orgânica:
+12% em instalações do app.
+15% usuários ativos.
+20% de usuários que realizaram uma viagem
+12% em instalações do app.
+15% usuários ativos.
+20% de usuários que realizaram uma viagem
