Desafio
Gerar awareness para a PRAVALER durante o período de férias de verão brasileiro, época em que os principais vestibulares das faculdades nacionais são realizados e os estudantes se preparam para entrar na faculdade.
Os vídeos foram protagonizados pelo humorista baiano João Seu Pimenta, que, como embaixador da campanha, aparece em situações reais para apresentar o Pravaler como forma de descomplicar, oferecendo sua solução para os personagens.
Estrategia
Campanha criativa multimídia com tom de voz otimista, alegre, enérgico e despojado, com o mote "Pensou em estudar pensou Pravaler", traduzindo a empresa para a audiência como uma facilitadora de quem sonha, mostrando que o acesso à educação pode, sim, ser uma realidade de todos, e também a chave de um futuro melhor, igualmente para todos.
Resultados
Nos aproximamos da audiência jovem usando um tom de voz fiel à marca e, ao mesmo tempo, entregando o coração da empresa, formado pela equação ESTUDO + SOLUÇÃO FINANCEIRA = TRANSFORMAÇÃO.
