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    “As chaves para promover uma região”, por Pablo Lezama, CEO da FogDog, no jornal argentino La Nación

    24/06/2017

    No último dia 24 de junho, Pablo Lezama, CEO da FogDog, consultoria de inovação estratégica de Untold_, publicou artigo no jornal argentino La Nación sobre como promover uma região e a estratégia de marketing de cidades.

    “Quando trabalhamos para uma marca país, cidade ou região, temos de levar em conta o sentimento de pertencimento. E este sentimento se constrói sobre a base do orgulho. Quando me sinto parte de um lugar ou grupo é porque reconheço valores com os quais me identifico”, escreveu Lezama.

    Para ele, o marketing de cidades ou o posicionamento de lugares tem como objetivo construir comunidades de pertencimento aglutinadas por alguma característica ou ideal. Silicon Valley, Palermo Hollywood, Rio de Janeiro, Barcelona ou Nova York são marcas que têm uma narrativa dirigida a diferentes pessoas e traços de identidade. “Desde o planejamento estratégico, temos o desafio de reconhecer essas características que denominamos verdade da marca, que é o que está no DNA do lugar e temos a obrigação de traduzir em palavras”.

    Leia a nota online aqui.