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    Construir y promover un nuevo hábito de consumo

    Tetra Pak
    COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA - CREATIVIDAD - CONTENIDO MULTIPLATAFORMA - MEDIOS - RELACIÓN CON INFLUENCERS

    Desafío
    Como resultado de la cuarentena obligatoria y la suspensión de clases debido al brote de COVID-19, Tetra Pak y muchos de sus clientes se vieron fuertemente afectados por las ventas en el segmento de bebidas RTD. La principal causa de esta caída se produjo porque este formato, en su mayor parte, es consumido por los niños en el momento del recreo escolar.

    Estrategia
    Junto con Tetra Pak, desarrollamos una campaña multicanal con el objetivo de construir y promover un nuevo hábito de consumo, recordando a padres e hijos la importancia de las pausas y momentos de descanso, incluso si estamos en casa, con bebidas en envases prácticos y seguros. Todo fue unificado bajo el concepto #ElRecreoEsDeTodos. Pusimos el foco en canales digitales: redes sociales, GoogleAds e influencers pero también le propusimos al cliente pautar en TV abierta, creando un mix de canales amplio.

    Resultados
    En 2 meses de campaña impactamos a + 10MM de usuarios argentinos y chilenos, quienes hicieron + 900K clicks en las piezas de la campaña, dirigiéndolos a los supermercados socios del fabricante. Además, agregamos +17MM de vistas en todos los videos de la campaña, terminando con una tasa de participación del 4.6% y un aumento del 41% de las ventas online en el primer mes. Dados estos resultados, el cliente deicidió expandir la campaña a once países más, llevando el concepto #ElRecreoEsDeTodos a Bolivia, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Jamaica, México, Panamá, Peru, República Dominicana y Trinidad y Tobago.